Créez un effet teaser grâce à la vidéo

L’usage du teaser vidéo dans l’événementiel connait depuis plusieurs années un regain d’intérêt auprès des internautes, dans la mesure où celui-ci peut devenir viral et être relayé par des influenceurs. C’est l’occasion de faire preuve de professionnalisme, de créer une campagne événementielle, grâce à ces vidéos courtes, sans achat d’espaces publicitaires.

Et il n’y a pas une façon, mais plusieurs façons de créer un effet teaser grâce à la vidéo auprès de votre cible.

Nous allons vous aider à résoudre le mystère, la problématique du bon teaser, pour susciter des émotions chez vos cibles, de mettre en avant votre storytelling auprès de votre communauté, d’apporter un message et de remplir une promesse. Voici quelques astuces avant de passer à la pratique.

Comment faire un bon teaser vidéo ?

Les grandes règles du teaser vidéo dans la stratégie marketing

Sur les plateformes, les entreprises recourent à plusieurs formats pour faire de l’aguichage. On peut teaser effectivement en images et en GIF, mais la vidéo reste le format le plus populaire et le plus viral. Cela étant dit, chaque teaser utilise à peu près la même recette et tire sur les mêmes ficelles pour donner l’envie au socionaute d’en savoir plus. En voici quelques règles essentielles avant de commencer le travail et de lancer une première campagne de qualité :

• Un bon teaser est une vidéo courte, un aperçu à partager : sur le site Singlegrain, un graphique réalisé par Wistia illustre que les vidéos de moins d’une minute retiennent l’attention de 80% des internautes qui les visionnent. Plus la vidéo est longue, plus ce pourcentage diminue. Les professionnels du marketing recommandent ainsi des vidéos de 15 à 20 secondes pour un format teaser.

• L’idée est de créer un effet climax en fin de vidéo et un cliffhanger. Entendez derrière ces mots un peu barbares que l’intention du teaser est de créer un point culminant (climax) de votre vidéo à la fin de cette dernière. Le cliffhanger, lui , est l’élément qui donne envie au spectateur d’en savoir plus. L’élément qui instaure le suspens. La méthode de cliffhanger est de frustrer son audience pour lui donner l’envie de revenir, d’obtenir plus d’informations. Exemple : dernière épisode d’une saison de Peaky Blinders : le héros est en gros plan et mis en joue par ses ennemis. Coup de feu… écran noir. Fin de l’épisode. Générique… Vous sentez la frustration ? Les fans de Prison Break ou de 24 h chrono connaissent aussi très bien le principe 😉
• Votre teaser doit aussi être créatif, avoir un design original, être pertinent pour votre audience et donner l’envie d’être partagé grâce à un scénario qui intrigue. Et n’hésitez pas à utiliser l’humour, c’est important.
• Sachez enfin que tout teaser précède une vidéo de révélation : Cette vidéo correspond à la fin de votre campagne de teasing ! Cette phase de teasing est donc suivie d’une phase de révélation qui révèle l’objet de votre campagne. Pour que votre campagne de teasing soit efficace, il importe que les personnes exposées voient les types de vidéo dans un délai suffisamment court (et votre logo pour vous identifier).

1er astuce pour votre teaser vidéo : misez sur les chutes de tournage 

D’abord, lorsque vous réalisez une interview, vous « croppez » vos prises et « jeter » à la corbeille les chutes de prise qui ne vous seront pas utiles. Une autre manière de teaser sur un événement est de réaliser une interview mais de réaliser le teaser avec toutes les chutes.

Carrefour est un bon exemple : la marque réalisé un teaser avec ce procédé pour annoncer la participation d’agriculteurs au salon de l’agriculture. Toutes les chutes montées les unes, après les autres confèrent à ce teaser une tonalité humoristique. Le résultat est plutôt décalé et permet d’introduire les acteurs, les personnes qui participent à l’événement de façon atypique.

La rétrospective qui devient un teaser vidéo

La vidéo rétrospective de votre événement est un élément clé de votre dispositif de communication pour communiquer à chaud sur les retombées de votre événement et remercier l’ensemble de vos parties prenantes (sorte de « fact content ») . A quelques ajustement prêts (comme l’annonce du prochain événement et la date, par exemple), une grande partie de votre rétro peut servir à l’élaboration d’un teaser pour annoncer les prochaines éditions.

Tout miser sur le son (et les sous-titres) dans votre teaser vidéo

Le principe d’un teaser est de réussir à raconter une histoire assez attachante et émotionnelle pour donner l’envie de connaître la suite. Certaines entreprises font le choix de tout miser sur la bande son. Certains teasers pour mieux susciter le suspens et faire travailler l’imagination, se contentent de mettre en musique une bande son et quelques répliques avec un écran sobre où quelques mots figurent. Dans la même veine, BMW a réalisé quelques teasers en faisant discuter deux collègues devant un écran d’ordinateur. Ici encore, le but est de parler du produit sans le voir.

Exemple de vidéo teaser événementiel, réalisé sur Pitchy : 

Vous souhaitez réaliser vous-même voter propre animation vidéo, un teaser vidéo efficace, sans faire appel à une agence ou à un studio ? Vous cherchez un logiciel pour faire un teaser vidéo pour de l’édition en ligne et sans compétences techniques ? Vous souhaitez faire le tournage directement dans vos locaux, en quelques minutes, et créer de l’émotion via un montage rythmé de votre contenu vidéo ? Demander une démo gratuite de la plateforme Pitchy, et profitez de nos nombreux atouts pour créer une vidéo de teasing ou d’autres types de vidéos marketing.