Faire une vidéo Brut : tout ce qu’il faut savoir

Quand vous naviguer sur les réseaux sociaux, chez vous ou dans les transports, et en faisant défiler votre fil d’actualité (le fameux scroll), vous êtes forcément déjà tombés sur ce type de vidéo Brut :

Pourquoi ces formats cartonnent sur Facebook et Instagram depuis 2016 ? Quelle est la raison de ce succès ?

• Parce que ce type de documentaire, de montage vidéo Facebook est court, donc rapidement consommable (principe du snack content),
• Parce qu’ils sont dynamiques, et s’adaptent donc au rythme des jeunes générations habituées à l’immédiateté,
• Parce qu’ils peuvent être visionnés sans le son, grâce aux sous-titres et au texte, toujours très présent,
• Parce qu’ils sont publiés aux meilleurs heures, soit le matin entre 7h et 9h (quand les gens se lèvent et partent au bureau), ou pendant la pause déjeuner (bref, des moments durant lesquels nous sommes souvent sur notre téléphone),
• Parce qu’ils s’emparent de sujets d’actualité (le fameux newsjacking).

Pour vous donner une idée, sur les réseaux sociaux, Brut compte aujourd’hui :

• Près de 4 millions d’abonnés sur Facebook,
• Près de 760 k d’abonnés sur Twitter,
• 2,6 millions d’abonnés sur Instagram,
• Et près de 200 000 abonnés sur LinkedIn, ce qui prouve que Brut inspire aussi les acteurs B2B.

Le format est donc de plus en plus plébiscité par les entreprises, et permet de vous faire gagner en visibilité et en interaction sur les réseaux sociaux. Vous pouvez utiliser ce concept pour présenter des collaborateurs, des dirigeants, ou raconter votre histoire, par exemple. 

Et aujourd’hui, il existe un logiciel de montage vidéo, vous permettant de réaliser facilement vos vidéos professionnelles, sans être expert. Mais avant de vous lancer, il va falloir prendre en compte certains critères spécifiques au contenu brut.

Dans quels cas faire une vidéo Brut en entreprise ?

Brut a été conçu à l’origine par des journalistes, mais rien n’empêche vos équipes de s’en emparer pour une utilisation professionnelle. 

Ce format peut parfaitement servir à votre communication corporate, que ce soit pour présenter l’entreprise ou renforcer votre storytelling.

Pour une vidéo RH, destinée au recrutement, afin de présenter un métier et de proposer une immersion dans la journée de l’un.e de vos employé.e.s :

Ces différents cas d’usages corporate regroupent des éléments notables de la “patte” Brut : des blocs de texte, des enchaînements de séquences filmées dans la vraie vie, et un rythme assez rapide.

Pourquoi votre vidéo Brut doit-elle être courte et percutante ?

Le propre d’une vidéo à la Brut, c’est que l’on sait immédiatement de quoi elle va parler, et très souvent, on sait que cela ne va pas nous prendre beaucoup de temps de visionnage, comme ici :

Dans le titre figure déjà :

• le sujet,
• la période de temps étudiée,
• la durée de la vidéo.

On constate également un enchaînement dynamique des séquences : les dates d’échanges, ainsi que les intervenants. Seulement quelques secondes sont consacrées à chaque personnalité politique, donnant l’impression d’un enchaînement rapide et saccadé.

Si vous souhaitez faire une vidéo à la Brut, il va donc falloir dire tout de suite à votre audience et à vos internautes de quoi vous allez parler. Choisissez un seul sujet par vidéo, pour ne pas brouiller vos messages (par exemple : tout ce qu’il faut savoir sur votre produit, prendre la main sur votre logiciel en 5 étapes…).

Quels sont les éléments clés pour faire une vidéo Brut ?

Le rythme d’une vidéo Brut

Ce dynamisme doit déjà être pris en compte durant la rédaction de votre storyboard. 

Oui, car toute vidéo commence par un storyboard, à savoir une sorte de bande-dessinée, dans laquelle chaque case représente une scène de votre vidéo, et en dessous de laquelle vous pourrez ajouter des détails sur la mise en scène, le décor, l’éclairage, la musique, les interactions et les dialogues.

Le storyboard va également vous aider pour l’enchaînement des séquences pour mieux découper votre vidéo.

Par exemple, ici, vous voyez un enchaînement d’images, de séquences vidéos très courtes, souvent en accéléré (comme par exemple les gens en bas de la Tour Eiffel), pour garder ce dynamisme constant tout au long de la vidéo. C’est bien plus dynamique qu’une seule personne dans un même lieu qui parle pendant trois minutes.

L’intro d’une vidéo Brut

C’est prouvé : les 3 ou 5 premières secondes de votre vidéo sont cruciales pour attirer l’œil. Il va donc falloir soigner votre intro dans votre script :

• avec un titre percutant,
• avec une phrase d’accroche, qui plante tout de suite le décor,
• avec une présentation rapide des intervenants, d’autant plus s’ils sont célèbres.

Pour vous donner un exemple concret, regardez cette vidéo :

Qu’est-ce qui peut bien nous intriguer dès les premières secondes ?

• La frimousse de la petite fille ?
• Le fait qu’elle parle déjà des jeux vidéos ?
• L’aspect rétro, la mention 1991 en haut à gauche, qui nous indique qu’il s’agit d’images d’archives, très prisées sur les réseaux sociaux ?

En fait, c’est la combinaison de ces éléments, qui fait que la vidéo va rapidement retenir l’attention, surtout si, quelques secondes après, elle parle de jeux vidéo pionniers tels que Mario et Les Tortues Ninjas : des jeux qui ont marqué toute une génération (peut-être la vôtre)

L’intro est peut-être le moment le plus important de votre vidéo Brut. Elle doit :

• donner immédiatement tous les indices sur la thématique,
• reprendre une phrase choc, un verbatim que le public retiendra,
• montrer le ou les intervenants.

Notez que, dans votre intro, vous pouvez tout à fait reprendre une séquence que l’on reverra plus tard dans la vidéo (Brut procède souvent de la sorte).

Les images et les GIFs dans une vidéo Brut

Qu’il s’agisse d’images ou de séquences filmées, vous avez deux options :

• inclure les vôtres (images archives ou plus récentes),
• ou en prélever dans des banques d’images ou de GIFs.

Vous vous en doutez, si vous souhaitez paraître authentique auprès de votre audience, il est préférable de choisir vos propres séquences filmées. Sinon, vous risquez d’inclure du contenu déjà choisi par d’autres sociétés (vous avez sûrement déjà vu, dans le métro, des affiches reprenant des photos déjà vues dans des banques d’images).

Intégrez donc des images et des GIFs bien de chez vous. Après, en fonction de votre ton et de votre cible, vous pouvez toujours vous amuser en intégrant des GIFs de la pop culture (Friends, Game of Thrones, Harry Potter, etc…) pour apporter un peu d’humour et exprimer des émotions de façon un peu décalée.

Une fois que vos visuels sont choisis, incruster des éléments tels que des flèches, pour mettre en évidence certains éléments, des ronds qui entourent, des émojis : bref, adaptez-vous aux codes des réseaux sociaux, auprès d’une cible millennials, digital native (donc très jeune).

Le texte incrusté dans une vidéo Brut

Aujourd’hui, la plupart des contenus vidéos diffusés sur les réseaux sociaux sont consultés sans le son. Il va donc falloir, non seulement munir votre vidéo de sous-titres, mais également penser à d’autres incrustations de texte, pour que les spectateurs comprennent l’ensemble de votre histoire. 

Et veillez bien à ce que le texte (souvent de couleur blanche) soit visible (par exemple : évitez de mettre du texte blanc sur un mur blanc : il ne se verra pas).

Le format d’une vidéo Brut selon les réseaux sociaux

C’est très simple :

• Sur Facebook privilégiez le format carré,
• Sur Instagram, le format vertical (pour les stories, pour l’IGTV),
• Et sur Youtube, privilégiez le format horizontal.

Utilisez la vidéo carrée pour :

• Vos publications organiques LinkedIn,
• Sur Facebook,
• Et sur Instagram.

Utilisez la vidéo verticale pour :

• une story Instagram ou Facebook, organique ou sponsorisée,
• une publicité Youtube sur mobile.

Utilisez la vidéo horizontale pour :

• Une publicité YouTube sur ordinateur
• Une publicité Twitter
• Des publications organiques sur YouTube
• Publications organiques sur Twitter
• Une couverture de page Facebook
• L’intégration aux pages et articles de votre site web.

La miniature d’une vidéo Brut

La miniature, c’est cette petite photo qui s'affiche lorsque votre vidéo ne sera pas lancée. C’est ce visuel qui doit attirer l’œil, et pousser au clic.

• Mettez en avant la personne interviewée,
• Une image en lien direct avec votre sujet,
• Une photo du salon,
• Une photo de votre produit,
• Votre logo,
• Une phrase qui donne envie de cliquer : par exemple, une question, ou un slogan percutant.

Les Youtubeurs font ça très bien, par exemple : 

Ne faites pas exactement comme Brut : adaptez votre vidéo à vos codes

Votre vidéo, votre style ! Adoptez les codes de Brut, c’est intéressant pour une société. Mais vous ne devez pas pour autant oublier votre identité : à savoir :

• votre ton,
• votre jargon,
• votre logo, votre identité graphique,
• votre police de texte,
• etc…

Une fois que vous avez intégré les codes Brut dans la réalisation d’une vidéo corporate, faites là “à votre sauce”, mettez en avant votre image de marque, vos collaborateurs (car c’est ce qui va vous différencier de la concurrence si le produit ou le service est assez similaire).

Vous aussi, vous voulez créer une vidéo à la Brut facilement pour votre entreprise ? C’est possible, avec la plateforme en ligne Pitchy, disponible en ligne et en français (et in english), pour créer vos contenus vidéos. Sur Android, nous disposons également d’une application mobile, pour modifier les rushes de votre courte vidéo. Vous pourrez choisir un autre format vidéo (interview, teaser, tuto, témoignage client…), et une langue (français, anglais, espagnol, chinois, japonais…), en fonction de votre objectif (présenter des collaborateurs, inviter à un événement, faire un bilan en interne, former les équipes…).

Pour plus d’information pour créer votre média en ligne rapidement, faire des entretiens vidéos de qualité, sous forme de grand journal interactif pour tout le monde, demandez une démo de Pitchy ! Votre production vidéo sera internalisée et régulière, et chaque intervention vidéo de votre part très écoutée !

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