La vidéo : indispensable pour votre marque employeur

Le paradigme du recrutement a changé. Les entreprises chassent désormais des candidats passifs sur les canaux qu’ils affectionnent. Qu’il s’agisse d’attirer « la » pépite dans leurs filets ou de recruter dans des secteurs en tension comme l’IT ou les forces commerciales, les entreprises redoublent d’efforts pour communiquer sur leur marque employeur. Le principe ? Fournir du contenu impactant et viral en identifiant les audiences où recèlent de potentiels candidats. McDonald’s a ainsi opéré une campagne de recrutement sur Snapchat qui a engendré plus de 60 000 candidatures. En France, le cabinet de recrutement Amétix a tourné un clip de rap avec Doc Gynéco pour draguer la génération Y notamment sur YouTube. Un buzz à plus de 100 000 vues pour proposer des postes de community manager et de développeurs !

Communiquer sur votre marque employeur répond donc à un objectif d’e-réputation. 87% des candidats font des recherches en ligne avant de postuler. Un article, un avis, une vidéo influencent beaucoup leur décision : si la valeur perçue et l’image sont négatives, 58% abandonnent l’idée de postuler selon l’enquête Emploi & Réseaux sociaux. Autre statistique reprise de cette étude, 71% déposent leur candidature suite aux informations positives trouvées alors qu’ils ne l’envisageaient pas au départ. La vidéo répond parfaitement à ces enjeux parce qu’elle s’intègre aux usages et expériences des collaborateurs et des candidats.

Repensez votre marque employeur grâce à la vidéo ! Et repensez la vidéo, grâce au montage vidéo en ligne.

Qu'est-ce-que la marque employeur?

La marque employeur est la perception qu’une entreprise a en tant qu’employeur auprès de ses employés actuels et potentiels. Vous aurez donc compris qu'il faut séduire à la fois vos salariés et les candidats potentiels qui postuleront à des postes dans votre entreprise.

La marque employeur est liée à l’image que votre entreprise dégage auprès du public, la façon dont elle est perçue, via votre stratégie de recrutement. Ceci est une bonne raison pour créer une vidéo pour stimuler votre marque employeur !

Au sein de la stratégie RH, la marque employeur a deux objectifs : attirer et fidéliser les talents. Pour cela, la vidéo RH reste le contenu le plus impactant, et le plus en phase avec les pratiques de la fameuse génération Z qui arrive tout juste sur le marché du travail. Aujourd’hui, si vous souhaitez attirer de nouveaux talents, la vidéo est indispensable pour votre marque employeur !

Les atouts de la vidéo et du montage en ligne pour votre marque employeur

Chaque étude sur la vidéo vous le confirmera. Elle est le format où l’information est la mieux retransmise, écoutée, comprise et retenue. La vidéo marque employeur est ainsi devenue un outil incontournable du marketing RH pour de nombreuses raisons :

• Parler de votre entreprise de façon originale, décalée, dynamique et différenciante ;
• Toucher de nouveaux viviers et de nouvelles audiences selon les plateformes visées ;
• Animer votre communauté avec du contenu qui retranscrit les valeurs, l’environnement et l’ambiance de votre entreprise ;
• Créer de l’engagement auprès de vos salariés qui seront impliqués dans un projet transversal, ludique et atypique ;
• Susciter des émotions positives en créant du contenu émotionnel ;

Les 7 étapes clés pour réaliser une vidéo impactante pour votre marque employeur

#1 - Définissez vos objectifs

Avant de vous lancer dans la production de votre vidéo, il est essentiel de définir clairement vos objectifs. Qu'attendez-vous de cette vidéo ? Quels sont les messages clés que vous souhaitez transmettre ? À qui s'adresse cette vidéo ?

En répondant à ces questions, vous pourrez déterminer le type de vidéo le plus approprié pour votre entreprise, le ton à adopter et les éléments à inclure.

#2 - Choisissez le bon format

Il existe différents formats de vidéos de marque employeur, chacun ayant ses propres avantages et inconvénients. Voici quelques exemples :

• Vidéo de présentation de l'entreprise: cette vidéo présente votre société, son histoire, ses valeurs, ses activités et ses perspectives d'avenir.
• Vidéo de témoignages de collaborateurs: Les collaborateurs partagent leur expérience au sein de l'organisation, ce qui permet aux candidats potentiels de se projeter et de découvrir l'ambiance de travail.
• Vidéo de présentation des métiers: cette vidéo présente les différents métiers au sein de l'organisation, les compétences requises et les opportunités de carrière.
• Vidéo de reportage sur un événement: si votre organisation organise un événement (ex: salon de l'emploi, journée portes ouvertes...), vous pouvez réaliser une vidéo pour en faire la promotion et attirer des candidats.

#3 - Rédigez un script

Une fois que vous avez défini vos objectifs et choisi le format de votre vidéo, il est temps d'écrire un script. Ce sera le fil conducteur de votre vidéo. Il décrit les différentes scènes, les dialogues, les images et la musique.

Un bon script doit être clair, concis et captivant. Il doit permettre de transmettre votre message de manière efficace et de susciter l'intérêt de votre public.

#4 - Préparez le tournage

Avant de commencer le tournage de votre vidéo, il est important de préparer tous les éléments nécessaires à sa conception:

• le lieu du tournage: choisissez un lieu qui correspond à l'image de votre organisation et qui soit adapté au type de vidéo que vous réalisez.
• le matériel de tournage: assurez-vous d'avoir le matériel nécessaire (caméra, microphone, éclairage, trépied, etc.) pour réaliser des prises de vue de qualité
• l'équipe de tournage: si vous n'avez pas les compétences en interne, vous pouvez faire appel à une équipe de professionnels pour réaliser le tournage.

#5 - Réalisez le tournage

Le jour du tournage, suivez votre script et réalisez les prises de vue nécessaires. Variez les angles et les plans pour rendre votre vidéo plus dynamique et intéressante. N'hésitez pas à faire plusieurs prises pour chaque scène afin d'avoir le choix lors du montage.

#6 - Passez au montage

Une fois le tournage terminé, il est temps de passer au montage. Le montage consiste à assembler les différentes séquences, à ajouter des effets visuels, de la musique, des transitions et du texte.

Utilisez un outil de montage vidéo de qualité pour réaliser un montage professionnel. Si vous n'avez pas les compétences en interne, vous pouvez faire appel à un monteur professionnel.

#7 - Pensez à la diffusion

Une fois votre vidéo montée, vous pouvez la diffuser sur différents canaux :

• Votre site Internet: Intégrez votre contenu visuel sur votre site web, de préférence sur la page "Carrières" ou "Recrutement".
• Les réseaux sociaux: Partagez votre contenu visuel sur vos réseaux sociaux (LinkedIn, YouTube, Facebook, Instagram, etc.) pour toucher un public plus large.
• Les plateformes de recrutement: Diffusez votre contenu visuel sur les plateformes de recrutement (Indeed, Monster, Apec, etc.) pour attirer des candidats potentiels.

Quels types de vidéo choisir pour relayer sa marque employeur ?

Une vidéo marque employeur a donc pour vocation de parler de vous pour :

• Inciter les meilleurs candidats à postuler chez vous ;
• Donner l’envie à vos collaborateurs de performer ;
• Faire de vos collaborateurs des ambassadeurs de votre marque.

Selon l’objectif de communication retenu, vos vidéos marque employeur doivent valoriser un maximum vos collaborateurs, vos métiers, votre environnement de travail. Cette valorisation passe par plusieurs formats vidéo. Ces différentes vidéos doivent s’inscrire dans une stratégie éditoriale de marketing RH. Il ne faut effectivement pas attendre les besoins de recrutement pour communiquer. Voici quelques idées de format vidéo pour alimenter durablement les plateformes et canaux de diffusions identifiés par vos soins :

La vidéo institutionnelle comme première brique de votre marque employeur

La vidéo institutionnelle est souvent la première brique de votre stratégie vidéo marque employeur. Dans cette stratégie, l’approche institutionnelle a pour objectif de présenter l’entreprise à ceux qui ne la connaissent pas ou peu. Cette vidéo présente votre activité, vos enjeux, vos métiers, votre culture.

L’interview pour montrer la variété des métiers et la mobilité interne

L’interview permet de retranscrire une personnalité et un poste avec transparence et sincérité. Il est utile pour la présentation d’une fiche de poste tant pour la mobilité interne que pour l’externe. Il permet aussi de présenter la variété des métiers au sein de l’entreprise et les évolutions possibles. L’interview est également utilisée pour souligner le travail réalisé, montrer le quotidien et plonger dans les coulisses de votre entreprise. Une best practice consiste à prévoir une série d’interviews et de formaliser ce type de vidéo pour donner rendez-vous sous forme de web-série et ainsi fidéliser votre audience.

La vidéo immersive pour décrire le quotidien et casser les clichés

Les vidéos immersives sont surtout utilisées pour les métiers où les manipulations et le geste importent : artisanat, industrie … L’idée est de retranscrire le dynamisme des métiers et leur quotidien. Ce type de vidéo lutte aussi contre les idées reçues sur certains métiers ou secteurs d’activité (industrie, fonction publique, BTP, etc.). Nous pensons ici à des entreprises qui auraient un défaut d’image : métiers jugés difficiles, voire considérés comme dangereux, métiers dits « d’hommes » … Tous les préjugés sont bons pour être contredits en vidéos. Christophe Margelie et Michel Grade, fondateurs de FTC-DIGITAL-ITM, cabinet de recrutement dans les profils IT, l’ont bien compris en réalisant une vidéo marque employeur pour un industriel – ExperLift, spécialisé dans la manutention logistique – en filmant des collaboratrices en train de travailler sur des postes supposément faits pour les hommes…

Le reportage pour l’ambiance de travail et l’esprit d’équipe

Chaque entreprise possède un ADN qui lui est spécifique. La vidéo permet de valoriser ce qui fait votre différence. Ce type de vidéo peut insister sur votre RSE, sur votre environnement de travail, sur votre politique sociale et RH. En outre, ce mode reportage peut retranscrire le bien-être de vos salariés en prenant soin de mettre en avant votre site et ses qualités. Vous avez fait du design thinking pour penser vos bureaux pour des usages professionnels optimisés et du bien-être. Il serait dommage de ne pas le mettre en valeur en vidéo.

La vidéo défi / La vidéo à votre tour

L’idée de cette vidéo est de créer un tunnel de questions pour que la personne se dise que le métier ou l’entreprise sont faits pour elle. Ce type de vidéos est surtout utilisée pour recruter et est assortie d’un call to action fort pour postuler dans l’entreprise en quelques clics.

La vidéo décalée/ fiction

Elle s’adresse à une cible particulière. Il s’agit de formats créatifs où tout est permis. L’idée est d’avoir un rendu marquant quel que soit la recette de votre vidéo. Ainsi, certaines entreprises ont fait le choix de reprendre les codes de YouTubers pour s’adresser à la génération Y et Z. D’autres ont décidé de réaliser une fiction brandée pour parler autrement de leur entreprise. Tout le monde se souvient par exemple de la vidéo réalisée par Epuron pour parler de leur savoir-faire sur l’énergie éolienne.

Et vous, vous souhaiteriez réaliser vous-même une vidéo marque employeur, de qualité et de manière autonome, pour susciter de l’émotion et renforcer votre storytelling et in fine, faire du chiffre) ?

Votre public, qu’il s’agisse d’internautes, de nouveaux talents issus des nouvelles générations, ou tout simplement des personnes qui ne vous connaissent pas, cherchent des défis, des émotions et de l’humour (ingrédient essentiel pour la stratégie marque employeur).

Les contenus de vidéos au service de la marque employeur peuvent être très variés : interview, interview collaborateur, immersion parmi vos employés… De quoi devenir très inspirant sur linkedin, notamment, mais pas que !

Donnez de la vie à votre communication corporate, utilisez le média vidéo pour renforcer votre attractivité.

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