La vidéo au service de votre storytelling
Comment faire du storytelling en vidéo ?
Une marque fait du storytelling lorsqu’elle ne se contente pas de vendre des produits : pour se différencier de la concurrence, elle raconte une autre histoire, son histoire. La narration en marketing, c’est parler de la rencontre entre les fondateurs, de la problématique qui se présentait, de ses succès et de ses défis, de ses valeurs. Le storytelling en vidéo marketing, c’est un art qui consiste à réaliser un film de quelques secondes pour dire qui vous êtes à vos prospects et vos clients. C’est rappeler le passé pour expliquer le présent et préparer l’avenir.
Pourquoi se mettre à la vidéo storytelling ?
Faire du storytelling en vidéo présente de nombreux bénéfices.
- D’abord, tout le monde le fait aujourd’hui, et ceci en raison de la multiplication des canaux de communication et du distanciel,
- La vidéo est le média idéal pour raconter son histoire, car elle est capable de capter l’intérêt de l’internaute et susciter rapidement des émotions, de l’empathie,
- Au lieu de parler uniquement de votre produit ou service, vous créez tout un univers autour, permettant l’identification à des codes ou à des valeurs,
- Être inspirant pour, in fine, vendre. 66% des achats en ligne sont activés par un besoin émotionnel, une garantie d’engagement à la consommation,
- C’est aussi l’occasion d’insérer un témoignage, de l’un de vos collaborateurs ou d’un client, pour mettre en avant votre expertise, aussi bien en tant qu’employeur que prestataire,
- Pour mettre en avant vos projets RSE, en lien avec les valeurs que vous défendez,
- Pour séduire vos prospects, mais également les candidat.e.s qui souhaiteraient rejoindre votre entreprise.
Quelles sont les questions auxquelles la vidéo storytelling doit répondre ?
Si vous racontez vote histoire corporate en vidéo, celle-ci ne pourra pas passer à côté de certaines questions que tout le monde se pose, certains faits et anecdotes propres à chaque entreprise :
- Quelle est votre raison d’être ?
- Quelle est votre histoire ?
- Quels sont vos acteurs principaux ? Vos personnages ?
- Quelle mission vous êtes-vous fixée ?
- À quels obstacles avez-vous été confrontés ?
- Quelle est votre situation aujourd’hui ?
- Quels objectifs vous êtes-vous fixés pour l’avenir ?
- Quelle cause (ou quelles causes) souhaitez-vous défendre ? Et de quelle façon ?
97%
des pros du marketing estiment que la vidéo véhicule une meilleure image du produit.
Comment faire une vidéo storytelling réussie ?
- Associez des valeurs ou des symboles à votre marque, pour vous forger une identité corporate,
- Insérez tous vos éléments de branding (slogan, logo…),
- Greffez-vous à une actualité, à une cause chère à votre public,
- Un message clair, pour garder l’attention,
- Des acteurs et actrices qui ressemblent aux gens que vous ciblez, pour faciliter l’identification,
- Une musique sympa, pour apporter du dynamisme,
- Des sous-titres, pour que votre contenu puisse être visionné sans le son,
- Et surtout : ne présentez pas un produit, ne vendez rien. Bref : racontez une histoire.
Lancez-vous dans le storytelling et concrétisez votre projet vidéo
Pour du storytelling en vidéo marketing, pensez d’abord à rédiger votre script (début de toute histoire), pour compiler tous les éléments textuels de votre vidéo : les objectifs, la cible, un résumé, une introduction, les étapes de la narration et le message principal. Ensuite, vous passerez au storyboard, pour y intégrer les éléments visuels et de tournage (protagoniste, personne qui interviendra, animation, dialogues…). Et grâce à une solution de montage vidéo en ligne, vous pourrez intégrer directement vos séquences filmées, et choisir un template préconçu, ainsi que des effets motion design et une musique libre de droit. Vous deviendrez donc spécialiste en matière de vidéo storytelling, avec une plateforme pour vous aider.
- Déterminez les objectifs
- Réfléchissez aux messages
- Sachez à qui vous vous adressez
- Anticipez la diffusion
- Déterminez une durée
- Prise de parole ou voix-off
- Pour présenter un produit ou un logiciel
- Pour faire du storytelling
- Pour vos promos
- Pour du contenu viral social media
- Pour promouvoir vos évènements
Emmanuelle Leduc, Responsable Contribution Projets et Déploiements chez BNP Paribas 
Olivier Pottier, Head of Education chez Orange 
Delphine Gloux, Chargée de projet conceptrice au Lab Innovation chez IT-CE - Démo complète
- Exemples de réalisations clients
- Offres et tarifs
