Création vidéo et influenceurs
Découvrez comment la création vidéo est un support marketing à privilégier pour collaborer avec des influenceurs dans le cadre d’une stratégie de marketing digital.
La vidéo a pris une place de plus en plus importante dans la stratégie marketing des marques car elle est plus engageante qu’une image. En effet, la vidéo est un bon investissement, 84 % des marketeurs affirment que la vidéo est efficace pour générer des leads (source : HubSpot). Avec des formats variés allant du live au tutoriel en passant par des stories, la vidéo est devenue en 2021 le canal le plus utilisé dans une stratégie de contenu marketing.
Associé au pouvoir du marketing d’influence qui n’est plus à prouver lorsque l’on sait que 80 % des consommateurs ont déjà réalisé un achat suite à la recommandation d’un influenceur (source : Rakuten), la vidéo est donc le support de référence pour favoriser l’acte d’achat.
En effet, tout au long de votre stratégie d’influence vous allez vous appuyer sur la vidéo, de la prise de contact à la création de contenu sur les réseaux sociaux pour générer des User-Generated Content. La plateforme d’influence Hivency vous livre 3 idées pour utiliser ce format interactif et engageant dans le cadre d’une stratégie d’influence.
La création vidéo pour convaincre l’influenceur de collaborer avec vous
La vidéo est un support de communication incontournable, que ce soit pour promouvoir vos produits ou services à votre cible, mais aussi pour présenter votre offre à un potentiel partenaire. En effet, la vidéo est un bon moyen de capter l’attention de votre potentiel collaborateur si celle-ci est personnalisée. Chaque influenceur, tout comme chaque client, a des valeurs et des attentes différentes, il est donc essentiel de s’adresser à chaque
personne de manière ciblée. La vidéo personnalisée est donc le support idéal pour :
– Raconter votre histoire et vos valeurs qui lui permettront de mieux appréhender le message que vous souhaitez transmettre à sa communauté. Par exemple, grâce à une vidéo qui présente vos locaux et votre équipe, l’influenceur peut plus facilement cerner votre entreprise et vos valeurs.
– Présenter votre offre. L’influenceur doit être vu comme un consommateur, il est donc important qu’il connaisse le service ou le produit que vous proposez afin qu’il puisse l’exposer correctement à ses abonnés. La vidéo est donc idéale pour créer des fiches produits dynamiques, incluant une démonstration de son utilisation par exemple.
Ainsi, la vidéo personnalisée engage l’influenceur et lui permet d’appréhender votre offre pour ensuite pouvoir la présenter à sa communauté. Il faut noter que cette approche a prouvé son efficacité d’un point de vue commercial et qu’elle se développe de plus en plus en recrutement.
La vidéo, outil privilégié par les influenceurs
Dans l’ère du digital, la place des réseaux sociaux est prépondérante. Le marketing d’influence est donc une stratégie à prendre en considération car les influenceurs sont des experts dans l’utilisation des réseaux sociaux. Le marketing d’influence est une stratégie qui s’appuie sur le pouvoir de prescription des créateurs de contenu sur les réseaux sociaux. Les influenceurs savent comment engager leur communauté en utilisant le format vidéo : live, Réels sur Instagram, stories… En parallèle, la vidéo est un support qui plaît avec 90 % des consommateurs qui expriment regarder des vidéos pour se décider à acheter un produit (source : HubSpot).
Avec un rythme de vie effréné et donc une attention réduite, les utilisateurs préfèrent consommer du “snack content” c’est-à-dire du contenu qui peut être consommé rapidement. Avec le développement de la tendance “less is more”, qui signifie moins de contenu mais de meilleure qualité afin de se démarquer de l’afflux de contenu permanent sur les réseaux sociaux, il est primordial de fournir un contenu authentique et qui va à l’essentiel.
TikTok, le réseau social qui suscite l’engagement
Le réseau social tendance TikTok l’a très bien compris. En 2021, en France, 14,9 millions de Français utilisent TikTok chaque mois. Sur ce réseau social, le nombre de vues est un indicateur plus important que le nombre d’abonnés. Les créateurs de contenu de la plateforme, aussi appelés “TikTokers”, créent du contenu vidéo de courte durée, avec originalité afin de capter l’attention des utilisateurs. Il faut noter que TikTok réalise en moyenne un taux d’engagement de 29 % (Source : HubSpot).
Le format Réels d’Instagram qui s’inspire de TikTok
Sur Instagram vous pouvez retrouver le même principe qui correspond aux Réels, qui est un format de courte vidéo, avec un fort pouvoir de viralité étant poussé par la plateforme elle-même. Il faut noter que le ratio nombre de vues sur le nombre d’abonnés est plus important avec les Réels étant de 144,03 %, contre 24,86 % pour TikTok. En collaborant avec des influenceurs, vous permettez d’exposer vos produits ou services à leur communauté et d’augmenter votre notoriété. En effet, l’influenceur en promouvant vos produits ou services de manière engageante à sa communauté, et à l’aide de ce type de vidéos, vous permet de gagner de potentiels clients lorsque l’on sait que 94 % des utilisateurs déclarent qu’un avis positif les incite à acheter (source : HubSpot).
Comme ici : sur son compte Instagram, la marque Cluse utilise l’image de l’influenceuse @mayadorable pour promouvoir sa montre pour femme.
La création vidéo : support idéal pour la marque employeur
Aujourd’hui, les consommateurs demandent de la transparence et de l’authenticité aux marques, mais ils ne sont pas les seuls. En effet, les employés veulent aussi vivre une expérience particulière avec l’entreprise et en être fier. 84 % d’employés seraient prêts à quitter leur entreprise pour une autre avec une meilleure réputation, par conséquent, la marque employeur ou encore “employer brand” est très en vogue. L’objectif de cette marque employeur est de valoriser l’entreprise et notamment ses employés en externe et de fidéliser les employés en interne.
Stratégie humanisante, les entreprises de toutes tailles n’hésitent plus à travailler leur marque employeur. Pour ce faire, la vidéo est l’outil idéal pour transmettre votre identité de marque sur un ton drôle ou plus corporate comme on peut le voir avec Netflix, leader dans le streaming vidéo, qui a créé son propre podcast We Are Netflix sur YouTube faisant intervenir des employés pour parler de l’actualité ou des valeurs de l’entreprise. Grâce à cette stratégie, l’entreprise attire de futurs candidats possédant des valeurs et intérêts similaires.
Ce concept peut totalement être adapté au format vidéo comme le montre Adidas qui a créé une chaîne YouTube “Adidas Careers” dédiée à la présentation de ses équipes et métiers de manière engageante, dans le but d’attirer des candidats.
Des marques plus jeunes comme Maison Dorée créée par l’influenceuse Chloé B, utilisent la vidéo pour développer leur marque employeur et tisser un lien avec leur communauté. Maison Dorée présente une journée type à travers une IGTV sur Instagram pour valoriser et présenter le travail de ses employés. De cette manière, la vidéo suscite de l’engagement auprès des utilisateurs qui se sentent plus proches de la marque. Pour aller plus loin, le format “une journée dans la vie de…” peut être tourné en une invitation de l’influenceur à visiter les locaux ou encore à interviewer quelques employés pour ensuite partager ce contenu grâce à du storytelling dans sa story Instagram pour plus d’engagement.
Finalement, la crise sanitaire a amplifié l’utilisation de la vidéo qui fait entièrement partie de la stratégie marketing pour 86 % d’entreprises (source : HubSpot). Elle est aussi un excellent support pour collaborer avec des influenceurs et vous permettre d’améliorer votre visibilité, mais aussi développer votre identité de marque.
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BIO : Cet article a été rédigé par Marine Bertrand, Content Marketer Associate au sein de la plateforme d’influenceurs Hivency, spécialisée en micro-influence. La solution à 360° proposée par Hivency permet aux marques d’identifier des influenceurs et des ambassadeurs pertinents, de gérer leurs collaborations ainsi que de générer et collecter des avis consommateurs de qualité.
Content Manager passionné chez Pitchy, Marc excelle dans la conception et la mise en œuvre de stratégies captivantes, alliant rédaction percutante et analyse poussée pour vous offrir la meilleure information !
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