Vidéo personnalisée : quel est l'apport du motion design ?

Spot publicitaire, social vidéo, chaîne YouTube, intro et outro de web TV, générique, animation de logo, UX design, game design, communication corporate… discipline récente, le motion design est aujourd’hui devenu incontournable pour créer une vidéo personnalisée comme l’illustre son omniprésence.

Pour les entreprises, le motion design permet de mettre en mouvement les éléments graphiques de leur charte (logos, visuels, photos, illustrations, infographies, présentations, captations vidéo…) et de refléter leur image de marque au-delà de la charte graphique. Le mouvement et le son sont ainsi au service des codes et de la culture des entreprises et participent à leur différenciation face à la concurrence.

Animer sa communication grâce au motion design

Nombreux sont les formats qui font une cure de jouvence grâce au motion design. Entre autres, l’infographie et la visualisation des données se prêtent particulièrement au motion design afin de mettre certains chiffres ou tendances en exergue ou simplement mettre en mouvement une récession ou une progression dans un graphique ou un histogramme.

Pour amplifier la portée de vos messages, le motion design est ainsi un support didactique et visuel qui permet de faire passer beaucoup d’idées en peu de mots.

Dans d’autres cas d’usages, le motion design permet d’animer un texte, de jouer sur la typographie, les formes. Bref, la discipline peut être utilisée pour vulgariser des notions complexes ou illustrer des process ou des concepts.

La vertu du motion design réside donc dans sa capacité à transmettre un contenu de façon pédagogique. Animer des illustrations permet ainsi de clarifier un message et rend ainsi la communication bien plus accessible pour les publics ciblés qu’une vidéo classique. Dit autrement, le motion design illustre alors qu’une captation d’une prise de parole face caméra va davantage incarner et humaniser un discours. Le recours au motion design permet donc de rendre votre support de communication plus captivant pour vos audiences.

Le motion design est une profession exigeante qui se situe à la croisée de plusieurs métiers. La discipline exige de savoir :

– transcrire un brief en scénario ou en storyboard,

– concevoir le graphisme, l’animation, la maquette et la modélisation en 2D ou en 3D le cas échéant.

Le métier exige donc des compétences artistiques, graphiques et techniques. Cela dit, une vidéo personnalisée réalisée par un motion designer  ne nécessite pas la mise en place d’un studio, d’un tournage… Si vous souhaitez animer vos réseaux, la vidéo en motion design est un bon compromis coût/ production au regard d’une vidéo classique qui va également exiger un derush de la vidéo.

Une façon de vous démarquer dans vos vidéos  

A l’authenticité d’une interview vidéo, le motion design peut lui apporter une dimension supplémentaire. Il n’y a qu’à visionner une interview de Konbini ou de Brut. L’habillage, l’introduction, les mots clés permettent de corréler le contenu à une marque.

Cet habillage devra toutefois répondre à un objectif vidéo. Il peut s’agir d’expliquer les impacts de la digitalisation de l’entreprise, de fédérer les collaborateurs autour d’un nouveau projet, de relayer les résultats d’une enquête d’opinion, d’informer sur les chantiers RSE etc. Une fois cet objectif vidéo, vous aurez alors tout le loisir de réaliser ces petites pastilles vidéo dynamiques sont nombreux. Reste cependant à vous mettre bien au clair sur votre charte vidéo.