Quels sont les formats vidéos à adopter sur Instagram ?

Pourquoi la vidéo cartonne sur Instagram ?

Les vidéos génèrent un engagement plus élevé que les autres types de contenu sur Instagram. Elles captivent l’attention des utilisateurs, incitent à s’arrêter et à regarder, et encouragent les interactions (likes, commentaires et partages).

Le format vidéo est visuellement attractif. Les vidéos sur les réseaux sociaux permettent d’utiliser des éléments visuels dynamiques tels que le mouvement, les couleurs vives et les effets spéciaux, ce qui les rend plus attrayantes pour les utilisateurs. Elles offrent aux marques et aux créateurs la possibilité de raconter des histoires de manière visuellement captivante.

La vidéo est un contenu immersif, et permet de transmettre des messages de manière plus complète et immersive que les images statiques ou le texte (démonstrations de produits, tutoriels, témoignages clients, coulisses d’événements, etc.), ce qui aide à susciter l’intérêt et à engager l’audience.

Les vidéos véhiculent plus d’émotions auprès des utilisateurs. Elles permettent de transmettre des sentiments tels que la joie, l’excitation, l’empathie et l’inspiration, ce qui crée une connexion plus profonde avec l’audience.

Et enfin, parce qu’Instagram favorise activement les vidéos dans son algorithme. La plateforme encourage les utilisateurs à consommer davantage de vidéos en leur offrant une visibilité plus importante dans les flux et les onglets dédiés aux vidéos, tels que les onglets « Explorer » et « IGTV ».

Donc la vidéo, c’est mieux que le carrousel !

Les Stories

Ce sont des vidéos courtes et éphémères qui apparaissent en haut du fil d’actualité de l’utilisateur. Elles sont très populaires car elles offrent un contenu authentique, spontané et instantané. Les Stories permettent aux marques et aux créateurs de partager des moments de leur quotidien, des behind-the-scenes, des tutoriels rapides ou des annonces exclusives. De plus, elles offrent des fonctionnalités interactives telles que les questions-réponses, les sondages et les stickers, ce qui favorise l’engagement des utilisateurs.

Les stories, c’est l’occasion pour vos consommateurs de raconter leur expérience chez vous ou avec vous, comme ici, avec la carte Swile :

Les vidéos dans le fil d’actualité

Contrairement aux stories, ces vidéos sont plus longues et plus durables. Elles apparaissent dans le flux des utilisateurs. Elles peuvent être jusqu’à 60 secondes de long et permettent aux marques et aux créateurs de partager des contenus plus élaborés, tels que des publicités, des tutoriels détaillés, des présentations de produits, des interviews, etc. Les vidéos dans le fil d’actualité sont idéales pour raconter des histoires captivantes et pour créer une connexion plus profonde avec l’audience.
IGTV

IGTV est une plateforme vidéo dédiée à Instagram, permettant aux utilisateurs de publier des vidéos plus longues (jusqu’à 60 minutes). La plateforme offre aux marques et aux créateurs la possibilité de partager du contenu plus long et plus élaboré, comme des mini-séries, des interviews approfondies, des tutoriels complets, etc. Les vidéos IGTV sont verticales et optimisées pour une expérience mobile, ce qui les rend facilement accessibles et visionnables.

Les Reels

Ce sont des vidéos courtes et créatives d’une durée maximale de 30 secondes. Ils sont similaires aux vidéos TikTok et sont devenus extrêmement populaires sur Instagram. Les Reels permettent aux utilisateurs de créer des contenus divertissants, éducatifs et engageants, en utilisant des effets spéciaux, des transitions, de la musique et des formats de montage rapides. Idéal pour atteindre un public plus large et pour capitaliser sur les tendances virales.

L’avantage des reels, c’est qu’ils peuvent permettre une démo concrète de votre produit, une mise en situation, comme ici, avec Sephora :

Ou encore une visite virtuelle, comme ici, avec les conseils déco de Mano Mano :

Des interviews décalées

Depuis plusieurs années, Konbini a lancé des idées sympas d’interviews marrantes, pour rendre le contenu plus attirant, avec des sous-titres, de l’humour, des icônes, des transitions graphiques, qui leur donnent une identité propre.

Des teasers d’événements qui donnent vraiment envie

Avec cet excellent exemple de la chaîne de restaurants Big Mamma, on voit que la vidéo filmée avec le smartphone peut donner un rendu professionnel, digne d’une agence, avec une rétrospective d’une édition précédente, pour donner envie de se rendre à la prochaine.

Des vidéos inspirantes

La nourriture, ça marche toujours ! Pour rester dans l’exemple Big Mamma, voyez qu’avec un smartphone, vous pouvez réaliser une vidéo qui ne durera que quelques secondes.

Des tutos rapides

Quel meilleur acteur qu’Ikea pour illustrer un tuto de quelques secondes, qui montre rapidement comment monter une bibliothèque ? L’aspect visuel permet de mieux identifier les différentes pièces, de savoir où elles vont, et comment les introduire.

Comment bien publier un format vidéo sur Instagram ?

Respectez les spécifications de format vidéo Instagram

Assurez-vous que votre vidéo respecte les dimensions recommandées, qui sont actuellement de 1080 pixels de largeur par 1920 pixels de hauteur (format vertical). Utilisez également les formats de fichiers pris en charge tels que MP4 ou MOV.

Faites des vidéos courtes

Bien que la durée maximale d’une vidéo sur Instagram soit de 60 secondes pour les publications dans le fil d’actualité, il est recommandé de garder vos vidéos plus courtes, pour mieux capter l’attention des utilisateurs. Si vous souhaitez publier des vidéos plus longues, envisagez d’utiliser IGTV, la plateforme vidéo longue durée d’Instagram.

Soignez votre contenu

Assurez-vous que le contenu de votre vidéo est pertinent, engageant et attrayant pour votre public cible. Utilisez des images de haute qualité, un son clair et des éléments visuels accrocheurs pour captiver l’attention des utilisateurs.

Ajoutez une légende pertinente

Rédigez une légende qui accompagne votre vidéo et qui explique brièvement son contenu ou son objectif. Utilisez des hashtags pertinents pour augmenter la visibilité de votre vidéo auprès d’un public plus large.

Utilisez des fonctionnalités d’édition d’Instagram

Instagram propose une gamme d’outils d’édition intégrés qui vous permettent d’améliorer votre vidéo avant de la publier. Vous pourrez appliquer des filtres, ajuster la luminosité, le contraste, la saturation et ajouter des effets spéciaux pour améliorer la qualité visuelle de votre vidéo.

Planifiez la publication de votre post vidéo

Utilisez des outils de planification tiers ou la fonctionnalité de planification intégrée sur Instagram pour choisir le meilleur moment pour publier votre vidéo. Cela vous permettra d’atteindre votre public cible au moment où il est le plus susceptible d’être actif sur la plateforme.

Interagissez avec votre audience

Une fois votre vidéo publiée, prenez le temps de répondre aux commentaires, d’aimer les réactions et d’engager votre audience. L’interaction avec votre audience renforce l’engagement et contribue à créer une communauté engagée autour de votre contenu vidéo.

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