[communication corporate] 5 tendances à suivre pour vous réinventer en vidéo

Présentation des activités, valorisation de ses savoir-faire techniques. Le tout enrichi de quelques chiffres qui traduisent les capacités de production et le dynamisme de l’entreprise. En 2 à 3 minutes, ce type de vidéo montre le cœur de l’entreprise, ses produits et/ou services ou encore son évolution et ses capacités d’expansion : du local, au national, voire jusqu’à international. Le résultat est…classique.

Faut-il avoir absolument une vidéo corporate qui présente, même classiquement, votre entreprise et son cœur de métier ? A cette question, nous vous conseillerons qu’il en vaut mieux une que de ne pas en avoir. Nombreuses sont les entreprises à l’avoir compris et à créer cette vidéo telle une carte d’identité digitale. Mais vous pouvez – devez ?- aller plus loin et faire preuve d’originalité et d’innovation pour vous démarquer de votre concurrence. La Content Factory revient pour vous sur quelques tendances majeures de la vidéo corporate.

1. Les différentes façons d’utiliser le storytelling en vidéo

Humaniser, créer un climat de confiance et en dire plus sur vous pour créer de la proximité… telles sont les vertus du storytelling. Celui-ci se consiste en une présentation incarnée (par des collaborateurs, des clients) de l’entreprise qui retrace tout ou partie de son histoire. L’objectif est de raconter une histoire avec une subjectivité assumée – le point de vue d’un client ou d’un collaborateur – qui permet de rompre les codes de la communication corporate classique.

Le petit plus dans ce type de vidéo : ne pas hésiter à faire part de vos difficultés pour rendre votre entreprise plus humaine. En termes d’usages, ces vidéos sont utilisées à deux escients essentiellement : l’image de marque et la marque employeur.

Deux exemples de storytelling avec le groupe Casino et Décathlon. Le groupe Casino a souhaité mettre en vidéo les valeurs communes des différentes enseignes telles que Monoprix, Franprix, Cdiscount… Le dénominateur commun fut de montrer que le groupe innove depuis 120 ans dans le service client en alternant des plans d’anciennes vidéos avec des plans actuels. Pour les 40 ans de Décathlon en 2016, l’enseigne a créé une vidéo corporate qui recense décennie par décennie les différentes innovations réalisés pour les sportifs. En parallèle, les fans étaient invités à partager leur plus beau souvenir sportif sur le site et  sur les médias sociaux.

Autre exemple de storytelling avec la STIVB, opérateur de transports belge, qui communique régulièrement sur les bons comportements à adopter pour prendre les transports en commun en toute sécurité. Au lieu de rester dans le schéma classique de la prévention qui culpabilise et dénonce les comportements à risques, le groupe belge a opté pour une vidéo témoignage dans laquelle on peut entendre en voix-off un conducteur de tramway raconter comment il a renversé un enfant qui traversait sans regarder. Le reste de la vidéo a été réalisé en stop motion pour gagner en sobriété sur ce sujet grave.

2. Les vidéos pour promouvoir sa culture d’entreprise

Le motion design est rentré dans les mœurs de la vidéo d’entreprise pour vulgariser des messages complexes ou dynamiser des sujets laborieux…Animer graphiquement les vidéos avec du motion design est ainsi devenu une façon populaire de faire de la vidéo grâce aux possibilités que ce dernier offre en termes de créativité. Il s’agit effectivement d’une alternative aux captations vidéo.

Exemple avec Danone et sa division Sécurité. Les règles de travel policy doivent faire l’objet d’une communication officielle. L’idée est d’informer les salariés que des services et des process existent. Le pôle Sécurité est ainsi à l’origine d’une vidéo qui s’apparente à un court métrage, sorte de mini-film catastrophe qui illustre comment un déplacement organisé tourne à la galère hors des clous de la travel policy. Ici, la vidéo démontre toutes ses qualités en tant que support qui attire l’attention sur un sujet réglementaire qui généralement ne passionne pas les foules.

3. Les vertus de la vidéo « en coulisses »

La vidéo corporate a pour objectif de convaincre vos prospects et clients que vous faîtes mieux que vos concurrents. Cela peut concerner par exemple vos process interne ou votre façon de produire. Qu’il s’agisse de marque employeur ou de mise en avant de savoir-faire, la vidéo qui montre les coulisses ou le quotidien d’un projet est tout à fait à propos.

Dans cette optique, Bouygues Travaux Publics a produit une vidéo de 4 minutes sur la construction d’une digue de 3,2 km  sur le port de Calais dans les Hauts-de-France. Cette vidéo retrace les ressources colossales utilisées ainsi que la multitude d’obstacles rencontrés : les marées, le vent, les vagues, la nuit… Une belle façon de valoriser le travail de terrain tout en montrant les contraintes quotidiennes d’un chantier.

Question marque employeur, l’armée de l’air n’est pas non plus en reste et joue également la carte du terrain. Pour sa communication corporate et marque employeur, la websérie “Aviateurs, histoires vraies” favorise l’immersion et plonge les aspirants aviateurs dans le quotidien du pilote de chasse. La nouvelle saison fait preuve d’originalité car elle ne propose presque pas d’images. Tout passe par des voix-off, de l’habillage, des sous-titres et parfois un écran radar.

Dans un style un peu plus classique mais néanmoins efficace, la marque de PaP Desigual a décidé de présenter la façon de confectionner ses vêtements et accessoires de mode. La vidéo reprend également les process logistiques jusqu’à l’achat par le client pour cultiver une transparence totale ce qui donne l’illusion de mieux connaître la marque.

4. Le film adn et valeurs pour répondre aux enjeux actuels et ceux de demain

Si vous êtes dans un marché concurrentiel dans lequel votre produit/service, vos moyens humains et techniques sont comparables, la communication factuelle ne suffit plus. A l’image du storytelling, votre message vidéo doit emprunter de nouveaux codes et explorer de nouveaux territoires en lien avec les grands enjeux sociétaux. Ces vidéos institutionnelles peuvent ainsi se revêtir d’une touche inspirationnelle. Outre le fait de diffuser une bonne image auprès de l’opinion, ce type de vidéo permet également de toucher les nouvelles générations actives qui veulent mettre du sens dans leur vie professionnelle.

C’est dans ce but que Macif a décidé de donner vie en vidéo à son sponsoring sportif. En 2017, le navigateur François Gabart réalise le tour du monde à la voile en solitaire en un temps record. Macif a ainsi décidé de réaliser un court métrage de 25 minutes qui reprend les grandes étapes du navigateur avec les codes du documentaire « les Yeux dans les Bleus  » qui revient sur le parcours de l’équipe de France et sa victoire au mondial 1998. L’objectif est de montrer le partage de valeurs humaines entre le sportif et la marque.

5. La vidéo pour les annonces officielles

Question formats, la vidéo témoignage est pertinente pour présenter un événement. Il peut s’agir également d’une vidéo présentant les différents métiers ouverts au recrutement. L’interview filmée est aussi conseillée pour des annonces officielles comme des levées de fonds, un partenariat, un rachat d’entreprise ou les résultats de l’entreprise. La personne filmée fait partie de l’équipe dirigeante et le ton est plutôt formel.

Mais si le ton est formel, rien ne vous empêche d’adopter des codes de communication plus modernes. Brut et Konbini ont ainsi dépoussiéré le style de l’interview. Les formats sont colorés et rythmées, le décor « chaleureux » et les questions décalées. Ces médias vous démontrent l’importance de dynamiser vos supports, d’habiller vos interviews, d’y insérer des mots-clés et des sous-titres. Ce type de format permet d’humaniser un contenu parfois un peu « froid ».