Utiliser l'habillage vidéo pour un rendu pro

Ça y est ! Vous avez filmé toutes les séquences vidéos dont vous aviez besoin, et vous entamez l’étape du montage, en la voyant parfois comme une formalité. Grosse erreur !

Petite question qui n’a rien à voir avec la vidéo : aimez-vous les pâtes carbonara sans les oeufs ? La tarte au citron sans meringue ?Pourquoi on vous pose cette question ? Parce que l’habillage vidéo est ce qui va sublimer votre vidéo. Il ne faut donc surtout pas négliger cette étape, car c’est elle qui permettra de vous identifier, de vous démarquer des autres concurrents qui réalisent des vidéos

C’est l’étape du montage qui consiste à ajouter tous les éléments graphiques et audios qui renforcereont votre branding, votre identité de marque. Parmi ces éléments, il faut notamment citer :

• Un jingle, avec une musique qui vous est propre,
• Une intro originale, sans oublier l’outro, qui va pousser à l’action,
• Les éléments design et graphiques (notamment votre logo), qui reprendront les codes couleurs de votre marque, la fameuse charte graphique, et qui scinderont votre montage vidéo en plusieurs séquences, pour rendre la lecture plus lisible,
• Mettre en avant votre ou vos messages, grâce à du texte, des verbatims mis en avant, une police qui vous est propre.

Pour parler un peu vulgairement, l’habillage, c’est ce qui vient “relever” votre vidéo, ce qui va la rendre attractive, séduisante.

Et parce qu’un exemple vaut mieux qu’un long discours, regardez celui-ci, sur les best practices en télétravail :

• Vous pouvez constater qu’avec un template dynamique (ici, en l’occurrence, Twist, template de la plateforme Pitchy), vous donnez du rythme à votre vidéo,
• Permet de distinguer les différentes étapes, grâce aux chiffres et au texte mis en avant,
• Sépare les séquences filmées avec des diapos textes motion design.

Allez, encore un autre exemple, cette fois-ci pour présenter l’accompagnement chez Pitchy :

Vous pouvez, dès les premières secondes, voir la charte graphique de la marque, les séquences animées, qui distinguent Pitchy (bleu marine, orange corail),
Dès qu’une nouvelle personne prend la parole, les synthés indiquent leur identité et leur fonction chez Pitchy,
La vidéo est divisée en séquences questions, accompagnées de motion design, permettant d’interférer avec les interventions des différents Customer Success Managers (Comment se déroule l’accompagnement ? Quelle est l’expertise CSM ?…).

En résumé, l’habillage vidéo sert à…

• Donner un aspect professionnel à vos vidéos : votre audience (surtout si vous êtes dans un secteur professionnel assez exigeant et formel), ne souhaite pas voir des vidéos brutes, sans animations, sans esthétisme. C’est votre image de marque qui est en jeu.
• Faire en sorte que votre marque, ou votre société, par leur identité visuelle, se distinguent de la concurrence,
• Rendre votre contenu vidéo plus lisible, en le divisant en séquences distinctes, qui facilitent la compréhension de l’audience.

Le B-A-BA de l’habillage vidéo

Une bonne intro et une bonne outro

Un chiffre à retenir : après trois secondes de visionnage, plus de 60% des internautes ne regardent plus la vidéo. Autant dire qu’ils n’ont que très peu de temps à vous consacrer.

Quelques tips pour une bonne intro :

• Commencez votre vidéo par une phrase choc (renvoyant à un problème rencontré au quotidien, à une question existentielle…), une question, quelque chose de volontairement provoquant et inhabituel, ou encore un chiffre-clé,
• Introduisez un jingle et du motion design qui permettront de vous identifier immédiatement,
• Ne faites surtout pas la promotion de votre marque ou d’un produit dès l’intro.

Quelques tips pour une bonne outro (car elle est aussi importante que l’intro) :

• Là encore, insérez une musique, des éléments graphiques qui viendront clôturer votre message,
• et surtout, un Call To Action (CTA) qui devra pousser votre audience à l’action : demander une démo de votre produit ou service, se rendre sur votre site, vous suivre sur les réseaux sociaux, en savoir plus…

Le texte et les synthés

Les textes de votre vidéo devront être animés :

• Pour renforcer votre storytelling, et habiller subtilement vos vidéos (attention cependant à ne pas en faire trop),
• Pour attirer l’oeil et renforcer votre message,
• Et pour pouvoir être lus en toutes circonstances, même si le son est coupé.

Les synthés, c’est quoi ? C’est ce que vous voyez au journal télévisé lorsqu’une personne intervient : une bande de texte indiquant son nom et son titre au sein de votre boîte. Regardez par exemple cette interview d’Anaïs et d’Alexis, deux nouveaux Pitchounes :

Les sous-titres

Un chiffre à retenir : 85 % des vidéos partagées sur Facebook sont visionnées sans le son. Pourquoi ? Parce que votre public regarde sûrement vos vidéos en faisant défiler son fil d’actualité Facebook, dans les transports, sans écouteurs. Il faut donc que votre message soit compris sans le son, d’où la nécessité des sous-titres, comme le prouve le succès des vidéos du média Brut.
Notez qu’à côté de cela, vous pourrez être compris par une audience ayant des difficultés d’audition (nous parlons ici de plusieurs milliers voire millions de personnes).

Autre point non négligeable des sous-titres : ils comprendront des mots-clés, en lien avec vos thématiques, vous permettant d’améliorer votre référencement SEO.

Quelques tips pour les sous-titres :

• Faites en sorte qu’ils soient visibles, qu’il n’y ait pas de contraste avec le fond de votre vidéo,
• N’hésitez pas à raccourcir des phrases trop longues ou trop complexes,
  Respectez la police, la charte graphique de votre marque

Le logo

Introduisez-le de manière subtile :

• Pas dès le début de la vidéo : comme nous l’avons dit plus haut, ne soyez pas trop commerciaux,
• Soit vous incrustez en haut ou en bas, à gauche ou à droite,
• Soit vous décidez de l’incruster à la fin, comme une signature,
• Et privilégiez un logo au format PNG, qui ne prenne pas trop de place.

Les incrustations visuelles

C’est ce qui va permettre de garder l’attention de votre public, pour qu’il ne perde pas le fil :

• Accordez de l’importance aux chiffres-clés, aux phrases à retenir, pour marquer les esprits. Si votre audience ne doit retenir que 2 ou 3 informations, ce seront celles-ci,
• N’hésitez pas à faire des infographie animées pour simplifier les données chiffrées,
• Et des images animées, des GIFs, pour de l’humour.

Sur la plateforme Pitchy, vous pourrez atteindre vos objectifs vidéos, et réaliser vous-mêmes votre habillage graphique, un thème, vos logos, musiques, illustrations, images et visuels en post-production, même si vous êtes des vidéastes amateurs. Vous pourrez ajouter les noms de vos intervenants via les synthés, et la possibilité d’insérer des bandeaux de texte, du titrage pour toute introduction, apparition ou information complémentaire.
Pour plus d’informations complémentaires, n’hésitez pas à prendre rendez-vous pour une démo de l’outil.

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