Vidéo explicative : mode d’emploi complet

Présenter une stratégie, former de nouveaux utilisateurs, convaincre vos équipes ou vos clients : la vidéo explicative s’impose partout, en interne comme en externe. Elle séduit en B2B comme en B2C. Pourquoi ? Parce qu’au quotidien, chacun utilise déjà la vidéo pour apprendre (tutos YouTube, formations rapides). Naturellement, ce réflexe se prolonge dans la vie professionnelle

Comme nous allons le voir, la vidéo explicative, la bonne vidéo explicative, peut couvrir des styles vidéo différents : il peut s’agir d’un tutoriel pour de la formation, d'e-learning, mais également d’infographies, en passant par du contenu mettant en avant les valeurs de la société. Comme nous le verrons, elle présente de nombreux avantages.

En 2025, 89% des entreprises intègrent la vidéo dans leur stratégie digitale, et 95% des marketeurs considèrent ce format comme indispensable.

Pour réussir votre vidéo explicative, suivez ces étapes clés. Vous éviterez les oublis et offrirez une expérience claire et engageante à votre public.

Une vidéo explicative, c’est quoi exactement ?

De premier abord, elle a un objectif principal : expliquer à votre audience, avec pédagogie, ce que votre produit, votre service ou votre intervention peut lui apporter. C’est l’occasion de présenter de façon concise des détails parfois complexes. Elle est généralement assez courte, entre 30 secondes et 2 minutes si vous souhaitez la publier sur vos réseaux sociaux.

Il n’existe pas une, mais plusieurs vidéos explicatives, qui peuvent s’adresser aussi bien à vos clients et prospects qu’à vos équipes en interne.

Par exemple :

• d’un tutoriel d’interface, présentant les fonctionnalités (avec de l’animation et du motion graphics, pour donner du rythme)
• d’une présentation d’application mobile :

• de règles en interne, comme par exemple sur tout ce qui est relatif à la cybersécurité :

• ou encore d’un tutoriel gestes métiers

La vidéo explicative comporte plusieurs avantages :

• Ce type de narration renforce votre image d’expert dans votre secteur d’activité aussi bien en local comme à l’international
• Elle facilite la compréhension de votre message, ainsi que sa mémorisation. Pour rappel, 95% d’un message vidéo est retenu par les internautes, contre seulement 10% d’un message texte.
• Si elle suscite une forte interaction, elle améliore aussi votre référencement naturel en répondant à une requête précise sur Google (par exemple : "comment monter un meuble ?" ou "comment créer un compte sur une application ?"). Elle peut ainsi augmenter vos leads et booster votre chiffre d’affaires. Selon une étude Wyzowl, 7 consommateurs sur 10 préfèrent découvrir un produit via une vidéo plutôt qu’un contenu écrit.
• En externe, elle améliore votre référencement et l’adhésion et vos valeurs, à votre marque. En interne elle permet aux équipes de prendre rapidement la main sur vos outils

À titre d’information, une page d’accueil intégrant une vidéo voit son taux de conversion augmenter de 80%, et les visiteurs ont 85% de chances en plus d’acheter un produit présenté en vidéo.

Par ailleurs, 86% des consommateurs souhaitent voir davantage de vidéos des marques qu’ils soutiennent, et les tweets avec vidéo génèrent un engagement 10 fois plus important, une vidéo étant 6 fois plus retweetée qu’une photo (source : CUTZ)

Étape 1 : Définir la feuille de route de votre vidéo explicative

Cette étape est celle du brainstorming : avant de démarrer tout projet vidéo, vous devez vous pencher sur les points suivants :

• Définissez un objectif principal. Après avoir vu votre vidéo, vous devrez pousser les gens à une seule action bien précise,
• Quelle est votre cible? Votre public ? Quelles sont ses habitudes de consommation ? Comment consomme-t-elle la vidéo ? À quelle fréquence ? Sur quels canaux de diffusion ?
• Dans votre vidéo explicative, assurez-vous d’avoir identifié UNE SEULE problématique. Votre contenu devra répondre à ce défi rencontré par les usagers.
• Quel type de vidéo explicative souhaitez-vous réaliser? Un live sur les réseaux sociaux ? Un enregistrement d’écran (screencasting) ? Une vidéo animée avec illustrations et effets graphiques ?
• Enfin, vous devrez planifier les étapes à suivre (tournage, montage, diffusion).

Étape 2 : Comment rédiger un script efficace ?

Le script est le texte qui définit tout ce qui sera dit dans la vidéo : voix-off, dialogues, sous-titres. Il structure la narration du début à la fin

Il existe quelques bonnes pratiques pour réaliser un script efficace:

• faire court,
• adopter un langage direct, des verbes d’action, aller droit au but,
• adapter son ton à sa cible,
• raconter une histoire,
• suivre le rythme de narration de type : introduction, développement, conclusion,
• inciter sa cible à passer à l’action.

Quand privilégier un scénario sans voix-off ?

En revanche, si vous ne prévoyez pas d’intégrer de voix off, on parlera plutôt du scénario de la vidéo à cette étape. Il s’agit de l’ossature de la vidéo, de l’histoire que vous souhaitez raconter.

Il n’est pas toujours pertinent d’ajouter une voix off : par exemple, dans le cadre d’interviews, l’ajout d’une voix off contribuerait à donner trop d’informations.  Les moments sans parole permettent de reposer l’auditeur.

Et si vous souhaitez diffuser votre vidéo en salon, il est très probable que votre audience ne perçoive pas le son. Une voix off ne sera pas nécessaire. Mieux vaut se concentrer sur les images et sur les visuels.

Étape 3 : rédigez le storyboard

Ensuite, il faut mettre tout ça en forme ! Le storyboard, c’est comme une bande dessinée : chaque case représente une scène de la vidéo. Dans chaque case, vous pouvez indiquer :

• la position des personnages,
• le décor,
• les dialogues sous formes de bulles,
• les plans pour filmer des personnes, ou votre produit,
• le style graphique,
  etc…

Et en dessous de chaque case, vous aurez quelques lignes qui vous permettront d’ajouter tous les détails que vous jugerez nécessaires : la musique, la police de texte (typographie), Etc…

Si vous voulez approfondir, consultez notre article dédié au storyboard vidéo, avec exemples et conseils pratiques.

Étape 4 : passez à la réalisation de la vidéo explicative

C’est l’étape du tournage. Pour chaque enregistrement, vous devez prendre en compte plusieurs paramètres :

• D’abord, il faudra que votre vidéo explicative montre votre produit ou votre service en action, grâce à des schémas explicatifs, des captures d’écran, des séquences filmées ou de l’animation.
• Ensuite, il faudra choisir un lieu approprié, pour mettre en avant vos locaux.
• Privilégiez un éclairage naturel, un lieu avec des plantes, un sofa, une ambiance agréable à regarder. 
• Captez le son correctement avec un micro-cravate si quelqu’un intervient,
• Et pensez à filmer le produit sous différents angles, à intégrer de l’humain, pour que l’on se fasse réellement une idée de l’utilisation du produit que vous vendez.

Étape 5 : enregistrez la voix-off

Aujourd’hui, cette étape est simplifiée grâce aux plateformes de montage vidéo en ligne. Elles permettent d’importer une voix-off préalablement enregistrée.

Mieux encore : avec la fonction text-to-speech (synthèse vocale), vous pouvez saisir un texte et choisir la retranscription orale (voix masculine ou féminine, langue).

Étape 6 : habillage de la vidéo

Cette étape du montage est capitale. Choisissez avec soin les séquences animées qui serviront de transition entre vos séquences filmées. Elles doivent apporter du dynamisme et refléter votre identité graphique (qui vous différencie de vos concurrents).

Pensez aussi à soigner les sous-titres (les rendre dynamiques en faisant attention aux fautes), car sur les réseaux sociaux la majorité des vidéos sont visionnées sans le son.

Étape 7 : comment diffuser votre vidéo explicative ?

Une fois le montage terminé, vous devez diffuser votre vidéo pour lui donner un maximum de visibilité.

Vous pouvez l’envoyer sur plusieurs canaux de diffusion :

• votre site internet (onglet "formations" ou "actualités"),
• votre chaîne YouTube (avec une playlist dédiée),
• vos réseaux sociaux, externes ou internes selon la cible.

Si votre vidéo s’adresse à des clients ou prospects, une des manières de se faire repérer est d’optimiser son référencement pour qu’elle remonte dans les résultats Google.

Pour cela :

• choisissez un titre bref et fidèle au contenu,
• travaillez votre miniature YouTube,
• ajoutez des tags et une description,
• incrustez des sous-titres (essentiel pour la lecture sans son).

À titre personnel, je trouve que la vidéo explicative reste l’un des formats les plus puissants pour transmettre un message de façon claire et engageante. Elle oblige à structurer sa pensée, à se mettre à la place de l’audience et à simplifier sans dénaturer.

C’est aussi un excellent exercice de communication interne : créer une vidéo explicative, c’est souvent poser les bonnes questions en amont. Et avec les bons outils, ce n’est plus réservé aux experts.

Que ce soit pour une formation, une démo produit ou une communication RH, une vidéo bien conçue reste plus impactante que n’importe quel PDF ou présentation PowerPoint.

Vous aimeriez pouvoir réaliser vous-mêmes vos propres vidéos explicatives, sans avoir besoin de faire appel à des professionnels de la vidéo et de motion graphics ? Vyond, Animaker, Powtoon, Moovly, Topovideo, Renderforest…Oubliez ces outils !

Monter votre vidéo facilement et en quelques clics, c’est possible, grâce au logiciel de montage Pitchy, un outil vous permettant de faire du motion design, de découper votre vidéo en scènes, et d’être votre outil de travail le plus simple pour monter. De quoi enrichir votre planning de contenus et de posts réseaux sociaux. Envie d’en savoir plus ? Oubliez powerpoint : devenez l’acteur de votre création vidéo corporate !

Découvrez notre offre et demandez une démo dès maintenant !