Vidéos réseaux sociaux : encouragez vos équipes à partager

De nos jours, beaucoup d’entreprises souhaitent marquer les esprits grâce à des vidéos sur les réseaux sociaux. L’objectif est de profiter de ce canal pour faire parler de soi et être vus par le plus grand nombre.

Mais cette stratégie de communication doit notamment s’appuyer sur vos équipes en interne. Vos collaborateurs, qui travaillent chez vous au quotidien, sont les personnes les plus légitimes pour parler en votre nom.

Quelques chiffres :

• 54 % des salariés n’hésitent pas à partager des vidéos liées au travail à leurs collègues chaque semaine.
• 59% des consommateurs considèrent les collaborateurs comme la source la plus crédible pour découvrir une société (Edelman’s 2021 Trust Barometer)

Vous avez donc tout intérêt à inciter vos salariés à devenir les acteurs principaux de votre communication digitale.

Mais comment les inciter à partager vos vidéos sur leurs réseaux sociaux ?

Le concept d’employee advocacy

Lorsque du contenu vidéo corporate est créé et mis en ligne, bon nombre de sociétés ont le réflexe de partager en interne, via un email, un post LinkedIn ou une newsletter.

Bien évidemment, cette démarche est la base de toute communication, mais elle n’est pas suffisante pour impliquer comme il se doit vos collaborateurs.

Pour aller plus loin, il faut comprendre ce qu’est l’employee advocacy : comme vous pouvez le deviner, il comprend les termes “employé” et “avocat”.

Vos salariés doivent donc devenir de véritables ambassadeurs de votre marque/société sur les réseaux sociaux : c’est cette philosophie qui les poussera instinctivement à partager votre contenu vidéo. Ambassadeurs, cela veut dire que vos employés défendent votre cause, même en temps de crise.

Et pour cela, il est important de remplir plusieurs critères.

Impliquez vos équipes dans vos vidéos réseaux sociaux

La vidéo à destination des réseaux sociaux peut avoir plusieurs formats :

• un teaser,
• une rétrospective,
• une présentation métier,
• une interview : sachez qu’il existe plusieurs formats différents, que nous vous invitons à découvrir dans cet article sur les tendances 2021 de l’interview

Ou tout autre format de votre choix 🙂

Ce qui est sûr, c’est que vos employés doivent être partie prenante de cette stratégie vidéo. Interrogez des gens de chez vous pour qu’ils puissent présenter leur métier, témoigner de leur expérience au sein de votre société, témoigner sur un événement important qui vient de se terminer.

Cette mise en scène va automatiquement créer un sentiment d’identification : ce sont eux qui parlent, pas vous. En conséquence, les personnes qui témoignent dans vos vidéos se sentiront légitimes et écoutées au sein de votre structure. Ce ressenti gratifiant les poussera à partager vos vidéos, et donc à parler de vous, auprès de leur communauté sur les réseaux sociaux.

Les gens préfèrent voir et entendre vos collaborateurs plutôt que de lire des communiqués corporates froids et impersonnels.

Quelques exemples de chez Pitchy

Une présentation d’équipe : Sophie et Justine, du pôle Client Success Management, parlent de leur rôle et de leurs objectifs :

Une interview collaborateur au format portrait (idéale pour Instagram) : Matthieu, chef d’équipe Sales Development Representative, nous raconte son confinement :

Un portrait chinois d’Antonin, Sales Manager :

Encouragez vos collaborateurs à générer leur propre contenu

C’est ce que l’on appelle en anglais l’employee-generated content. Vos salariés ne se contentent pas de témoigner en vidéo : ils réalisent eux-mêmes le contenu. Et au travers de leurs témoignages, se sont les valeurs de votre entreprise qui sont mises en avant.

Cette stratégie est d’autant plus efficace aujourd”hui pour deux raisons principales :

1. En période de confinement, il est plus facile de réaliser une vidéo depuis chez soi,
2. Un smartphone peut réaliser des vidéos de bonne qualité, et au bon format, notamment pour Instagram.

C’est ce qu’a fait le géant Microsoft l’été dernier, en demandant à ses collaborateurs, partout dans le monde, de se filmer au quotidien, et de parler de leur espoirs, de ce qui les pousse à se lever chaque matin.

Bien évidemment, il est fort probable que vous ayez à faire face à quelques réticences : certaines personnes ne se sentent pas à l’aise avec le montage vidéo, ou tout simplement avec le fait de se mettre en scène.

Vous ne devez forcer personne mais pouvez les encourager de plusieurs manières :

• proposer à vos salariés une rapide formation sur la prise de vidéo avec son Smartphone,
• organiser un concours en interne : les salariés eux-mêmes pourraient voter pour le contenu le plus original de la part de l’un des leurs,
• leur donner le matériel de tournage nécessaire si besoin,
• faire du storytelling : expliquer pourquoi vous souhaitez les inciter à se filmer, ce que vous aimeriez connaître de leur expérience/personnalité/projets,
• montrer vous-même l’exemple, en vous filmant avant eux.

Vous souhaitez créer des vidéos pour les réseaux sociaux ? Demandez une démo de la solution Pitchy