[Inspiration] Pourquoi animer vos communautés avec de la vidéo sociale ?

Faire rayonner sa marque passe par du contenu qui engage et mobilise ses communautés. Considérée autrefois comme la cerise sur le gâteau, la vidéo est aujourd’hui devenue une norme. Elle s’est aujourd’hui démocratisée sur tous les réseaux sociaux. Un nouveau terrain de jeu s’ouvre pour les professionnels de la communication et du marketing.

L’heure de la vidéo sociale a sonné

La vidéo est devenue le format privilégié par l’ensemble des plateformes sociales. Sur Facebook, les algorithmes qui gèrent les contenus mettent davantage en avant une vidéo plutôt qu’un post texte ou image. Le réseau propose depuis moins d’un an, Facebook Watch pour marcher sur les plates bandes de YouTube. YouTube s’est mis aux Stories pour donner un nouveau terrain d’expression aux entreprises et influenceurs de plus de 10 000 abonnés. Instagram a développé les mêmes outils de monétisation des publicités vidéo. Enfin LinkedIn a également aménagé sa plateforme pour intégrer les vidéos en natif. Dans ce contexte, les entreprises multiplient progressivement les formats dédiés, sur-mesure et engageants si bien que nous parlons depuis peu de “vidéos sociales”, par opposition aux formats auparavant hébergés sur d’autres plateformes qui demandaient une redirection.

Ce nouveau type de contenus vidéo est pensé pour être consulté rapidement, susciter des réactions immédiates (call to action) et générer des partages, des commentaires. Dans une stratégie de réseaux sociaux, l’idée est donc d’engager de nouvelles discussions ou de faire parler de vous. Dans ce contexte, chaque jour, 100 millions d’heures de vidéos sont visionnées sur Facebook ! Et nous sommes 48% à privilégier la vidéo quand il s’agit de partager du contenu avec des amis (source : Wyzowl 2019).  Il devient donc impératif pour les marques de s’appuyer sur les codes de la vidéo sociale et de s’inspirer des sujets de prédilection des socionautes pour gagner en visibilité et mettre en avant leurs produits et leur marque employeur.

Les règles à respecter pour faire de la vidéo sociale

Travaillez le titre

Comme pour un bon emailing, l’un des facteurs clés de la vidéo sociale est le travail réalisé sur le naming. Pour les vidéos sociales, privilégiez des titres qui sonnent émission ou média traditionnel. Dans cette optique, le titre invite à un rendez-vous vidéo, une récurrence pour votre communauté et surtout suggère qu’il y en aura d’autres. Accrocheur, votre titre permettra également de donner le « ton of voice » de votre vidéo sociale.

Travailler le sous-titrage autant dans le fond que dans la forme

Un socionaute est souvent en public lorsqu’il consulte ses timelines. 85 % des vidéos Facebook sont d’ailleurs regardées sans le son (Digiday, 2016). Les sous-titres sont donc mobilisés pour pouvoir suivre le contenu partout. Surtout, il augmente de 12% les chances de visionner la vidéo jusqu’à son terme (Facebook, 2017).

En outre, les mots seuls ne suffisent plus. Leur apparence compte beaucoup également : des typographies lisibles amplifiées par un bon choix de couleur attirent plus facilement l’œil.

Un esprit de synthèse à privilégier ?

La grande force du format vidéo est de concentrer un maximum d’informations dans un format court. Facebook indique qu’une publicité ne doit pas excéder les 15 secondes (Facebook, 2018). Nombreux sont les professionnels du marketing à conseiller des formats de moins de 90 secondes. Un benchmark de Vidyard évoque qu’en 2018 , 56% de toutes les vidéos publiés en 2018 avaient une durée inférieure à deux minutes ! Dans cette optique, une étude Hubspot sur l’année 2018 fournit les durées idéales suivantes:

• 30 secondes pour Instagram ;
• 45 secondes pour Twitter ;
• 60 secondes pour Facebook ;
• 2 minutes pour Youtube.

Toutefois, les vidéos de plus de 90 secondes possèdent un taux d’interaction supérieurs de 78,8% et possèdent un taux d’engagement plus fort avec des contenus qui sont à 74,6%  plus vus. Le dilemme n’est donc pas encore tranché entre formats courts et formats longs.

Les formats à privilégier pour la vidéo sociale

Voici les formats que vous devez privilégier pour chaque plateforme sociale :

• FACEBOOK : horizontal 16:9, carré 1:1, vertical 4:5, vertical 2:3, portrait 9:16
• INSTAGRAM : square 1:1, portrait images – 4:5, landscape images – 16/9, story images – 16:9
• YOUTUBE : 16:9 horizontal, 4/3 letterbox
• LINKEDIN : horizontal 16:9, carré 1:1, vertical 4:5, vertical 2:3, portrait 9:16
• TWITTER : format rectangulaire cinémascope  1:2,39, Ratio : compris entre 1 :2,39 et 2,39 :1

Vidéo sociale : que feront les entreprises en 2019 ?

YouTube conserve sa position de chaîne la plus utilisée pour le marketing vidéo et figure toujours parmi les réseaux sociaux les  plus performants. Toutefois, l’utilisation et l’efficacité de la vidéo ont considérablement augmenté sur tous les médias sociaux. En 2018, l’utilisation et l’efficacité perçue ont augmenté sur Facebook, Instagram, LinkedIn et Twitter (source : Wyzowl 2018).

Vidéo Youtube : 87% des spécialistes du marketing vidéo ont utilisé YouTube comme channel. Parmi eux, 80% disent que cela a été un succès pour eux. 88% prévoient de l’utiliser en 2019.

Vidéo Facebook : 84% des spécialistes du marketing vidéo ont utilisé la vidéo Facebook comme channel. (En hausse de 68% en 2018.) Parmi eux, 85% disent que cela a été un succès pour eux. 78%

Vidéo Instagram : 51% des spécialistes du marketing vidéo ont utilisé la vidéo Instagram comme channel. (En hausse par rapport à 41% en 2018.) Sur ce nombre, 88% disent que cela a été un succès. 67% prévoient de l’utiliser en 2019.

Vidéo LinkedIn : 51% des spécialistes du marketing vidéo ont utilisé la vidéo LinkedIn comme channel (contre 38% en 2018.) Parmi eux, 84% disent que cela a été un succès. (En hausse de 75% en 2018.) 61% prévoient de l’utiliser en 2019.

Vidéo Twitter  : 45% des spécialistes du marketing vidéo ont utilisé la vidéo Twitter comme channel (contre 39% en 2018.) Parmi eux, 71% disent que cela a été un succès. (En hausse de 70% en 2018.) 43% prévoient de l’utiliser en 2019.