Pourquoi faire une vidéo publicitaire ? 7 étapes pour la rendre impactante

Pourquoi faire une vidéo publicitaire ?

Raison #1 : La vidéo publicitaire permet de mettre en scène votre produit, d’inciter à tester

Plutôt que d’envoyer des échantillons à droite à gauche, le format vidéo vous permet concrètement :

• De montrer à quoi ressemble votre produit,
• De le mettre en situation,
• De montrer ses nombreuses fonctionnalités,
• S’il s’agit d’une application : la vidéo publicitaire permet une véritable immersion via la navigation, pour que vos utilisateurs voient, concrètement, comment naviguer sur votre appli ou site.

Regardez cet exemple, toujours réalisé avec la solution Pitchy :

• Un format de vidéo vertical, en mode stories, pour s’adapter à Instagram,
• Une template dynamique, avec un enchaînement de séquences rapide, car le format est court,
• Une musique dynamique également, car rappelez-vous : votre audience n’a que quelques secondes à vous accorder, et n’ont pas envie de s’endormir en vous regardant.
• Elle renforce la mémorisation des internautes, et donc, votre notoriété
  Votre public est en permanence bombardé de messages publicitaires sur les réseaux sociaux. Il n’ en retiennent qu’une infime partie. C’est très simple : un message vidéo est retenu à 90% par le public, vs. 10% pour un message texte. Si vous souhaitez faire passer des messages clés, autant les mettre en scène dans votre vidéo publicitaire, sous formes de verbatims.

Raison #2 : La vidéo publicitaire renforce l’interaction

La vidéo est le contenu de marque préféré par les consommateurs sur les réseaux sociaux et a 2 fois plus de chances d’être partagée qu’un autre type de contenu.

Raison #3 : La vidéo améliore votre référencement et votre visibilité sur les moteurs de recherche

Depuis plusieurs années, on sait que 8 internautes sur 10 se souviennent d’au moins une annonce vidéo consultée au cours du dernier mois. En raison de son aspect visuel, le contenu vidéo est généralement mieux mémorisé que le texte. En outre, il permet aux internautes de mieux vous connaître, de découvrir votre entreprise, ainsi que vos produits ou services. En conséquence, les internautes seront poussés à se rendre sur votre site web pour obtenir plus d’informations au sujet de votre entreprise. Ainsi, vous améliorez votre positionnement SEO sur des moteurs de recherche comme Google, tout en améliorant votre image de marque.

Raison #4 : Faire une vidéo publicitaire, c’est l’occasion de mettre en avant votre branding

La stratégie de branding implique de rendre visible votre logo, votre charte graphique, vos thèmes, pour renforcer votre positionnement dans la tête des gens. Là encore, c’est le principe d’identification qui doit vous guider, dès le storyboard de votre pub.

Raison #5 : La vidéo peut également animer votre point de vente ou votre stand

On n’y pense pas assez souvent, mais si vous êtes amenés à participer à de grands congrès, de rendez-vous professionnels, votre stand sera peut-être difficilement visible, au milieu de tous ces acteurs. Quoi de mieux qu’un écran, visible de tous, avec une vidéo publicitaire mettant en avant votre produit ou service en situation ? Ce procédé attirera l’œil, et donnera envie aux visiteurs de vous identifier rapidement, d’en savoir plus, de venir vous rencontrer.

7 étapes pour rendre votre vidéo publicitaire impactante

1ère étape : déterminez l’objectif de la vidéo publicitaire

Vous souhaitez vous lancer dans la réalisation d'une vidéo publicitaire? Vous avez pris la bonne décision en terme de vidéo marketing pour votre marque. Cependant, avant de vous lancer, vous devez dans un premier temps réfléchir à l’objectif principal que vous souhaitez atteindre avec ce type de contenu. Demandez-vous ce que vous cherchez à atteindre avec votre vidéo:

• Gagner en notoriété ? À faire parler de vous ?
• Inciter les gens à demander une démo de votre (nouveau) produit ou service ?

• Inciter les gens à venir dans votre magasin ?
• Inciter l’audience à venir vous rendre visite sur votre stand durant l’événement ?

• Inviter les gens à vous suivre sur vos réseaux sociaux ou à s’abonner à votre newsletter ?

Quel que soit la réponse à vos questions, vous devez déterminer quelle action vous voulez que votre audience exécute après avoir vu votre vidéo.

Conseil de Pitchoune : reprenez la fameuse méthode AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action), pour vous aider dans la création de votre publicité vidéo.

2ème étape : déterminez votre cible, et le budget alloué pour votre vidéo publicitaire

D’abord, il faut savoir déterminer quel est le public visé par votre publicité vidéo. Voici quelques éléments à prendre en compte:

• les données démographiques de base: âge, sexe, lieu d'habitation, classe sociale, revenus, occupation, centres d'intérêt...
• les contenus et thématiques qui intéressent votre cible
• la manière de consommer de la vidéo par votre cible et le temps passé par jour devant des vidéos
• le ton à adopter
• les canaux de diffusion de votre publicité vidéo (ex: les réseaux sociaux à privilégier)

Ensuite, il faut déterminer le budget de votre vidéo, car cela peut varier en fonction du canal de diffusion choisi. Par exemple, si vous prévoyez de diffuser votre spot publicitaire sur YouTube, votre coût par vue variera entre 0,04 € et 0,15 €. Sur Facebook, en revanche, votre coût par vue grimpera à 0,33 €. En conséquence, Il faut connaître en amont les habitudes de votre audience en termes de consommation de réseaux sociaux.

3ème étape : choisissez le bon format pour votre vidéo de pub

Créer une vidéo publicitaire implique de choisir le meilleur format pour atteindre vos objectifs de communication sur votre marque. Nous vous proposons ci-dessous 5 formats récurrents qui sont particulièrement adaptés à la vidéo publicitaire :

Le tutoriel, idéal pour montrer concrètement ce dont votre produit ou service est capable :

L’interview, pour mettre en avant l’avis d’experts, de leaders d’opinion, voire même vos ambassadeurs en interne, à savoir vos collaborateurs :

La vidéo animée, pour apporter du dynamisme via l’animation, et capter rapidement l’attention.

La vidéo d'entreprise, au service de votre image de marque, de vos valeurs.

Le témoignage client : qui mieux que vos clients est légitime pour parler de vos qualités au reste du monde ?

4ème étape : rédigez le storyboard, le script avec toutes les infos importantes pour susciter l’émotion

N'hésitez pas à rassembler toutes les informations dont vous avez besoin pour votre spot publicitaire dans un storyboard. Cela vous évitera de perdre des informations clés et de mettre toutes vos idées en mode visuel. En outre, la création d'un storyboard évitera de créer de la confusion au sein des équipes créatives chargées de la production de votre spot publicitaire.

Pour information, le storyboard se présente sous forme de bande dessinée, avec chaque case correspondant à une scène de la vidéo. Pour savoir comment le créer, lisez notre article à ce sujet.

5ème étape : commencez le tournage de votre vidéo publicitaire

Après validation du storyboard, vous pouvez enclencher la réalisation de votre vidéo publicitaire. Les deux principaux aspects techniques à privilégier pendant la production de votre film seront le son et la lumière. Pour lire les consignes en détail, lisez nos conseils pour faire un bon tournage vidéo.

6ème étape : soignez le montage, la post-production : faites preuve de créativité

Le montage est une étape très importante de la de post-production. En effet, il doit capter l'attention dans un laps de temps court et donner envie aux internautes d'agir rapidement en quelques secondes (8 maximum. Dans ce contexte, Il faudra donc que le public cible morde rapidement à l’hameçon. Pour cela, insérez, lors de la post-production, les informations essentielles dans l’intro de votre vidéo (logo, dates importantes, mots-clés mis en avant, citations…) et optimisez votre identité visuelle pour être reconnus dès les premières minutes. Par ailleurs, vous pouvez ajouter de la musique pour donner du dynamisme. N'oubliez pas d'ajouter des sous-titres à votre vidéo publicitaire. Sur certains réseaux sociaux, plus de 80% des vidéos sont visionnées sans le son.

7ème étape : choisissez les bons canaux ou le bon média pour la diffusion de votre vidéo publicitaire

Vous disposez de plusieurs canaux de diffusion à utiliser :

• votre site Internet,
• vos pages de réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, TikTok)
• votre chaîne YouTube
• votre newsletter

En fonction de vos objectifs de communication et de votre cible, il va falloir penser cette diffusion en ayant connaissance des préférences de votre audience, et des usages qu’elle fait de ces différents canaux.

Prêt à réaliser une vidéo publicitaire? Contactez Pitchy

Vous souhaitez vous-même créer vos vidéos publicitaires ? Savez-vous qu’il existe une solution spécialement dédiée aux vidéos publicitaires pour les entreprises? Grâce à nos nombreuses fonctionnalités, notre plateforme vous permet d'atteindre vos objectifs de marketing vidéo en le propulsant au niveau supérieur. Ainsi, vous pourrez intégrer vos images et vos visuels, pour créer votre contenu vidéo. Que vous souhaitiez créer des campagnes publicitaires pour vos réseaux sociaux ou réaliser des vidéos YouTube, Pitchy est l'outil idéal pour ne plus dépendre d’une agence. Vous pouvez d’ores et déjà demander une démo, un tutoriel animé par nos équipes, découvrir une nouvelle fonctionnalité et de nouveaux thèmes pour mieux comprendre comment fonctionne notre logiciel.