Utilisez la vidéo dans vos campagnes d’emailing

Pour ce long read sur notre blog, la Content Factory vous propose un article rédigé dans Entrepreneur.com par Syed Balkhi, entrepreneur, growth hacker et spécialiste du marketig digital basé de l’autre côté de la Manche. Le professionnel du marketing vidéo revient sur les bonnes pratiques à adopter pour inclure la vidéo dans vos emailings de manière à assurer une bonne délivrabilité de votre projet. Ce sera toujours mieux que des pièces jointes douteuses. Cela suscitera de l’interactivité.

On vous donne quelques bonnes astuces ici, pour pouvoir en faire profiter vos équipes commerciale et marketing, pour promouvoir un service, favoriser l’acquisition de nouveaux prospects, en France et dans le monde, et ainsi adopter la bonne méthode amplifier votre base de données 😉

Pourquoi inclure la vidéo dans votre stratégie marketing ? Quels en sont les avantages de ces vidéos intégrées ? Quelle différence avec l’emailing texte ?

C’est LA solution pour transformer vos campagnes mailing et newsletters parfois jugées ennuyeuses en expériences divertissantes pour vos cibles, grâce à la personnalisation. Selon MarTech Advisor d’ailleurs, l’ajout de vidéos au contenu de vos courriels peut augmenter le taux de clics jusqu’à 300%.

Retenez ces quelques chiffres :

• 95 % d’un message vidéo est retenu par un.e internaute, contre 10% pour un message texte,
• 55% des internautes consomment plus de vidéos que n’importe quel autre type de contenu,
• Avec un teaser vidéo, vous devrez et apporter de la valeur capter l’attention de votre audience en 3 secondes,
• 73 % des professionnels du marketing B2B affirment mesurer un impact positif de la vidéo sur leur ROI
• 96% des entreprises affirment que la vidéo et l’emailing améliorent la qualité et la rapidité de la formation de leurs collaborateurs.

Regardez, par exemple, cette vidéo emailing de prospection, réalisée avec la plateforme Pitchy (sous forme de tutoriel) : comme vous pourrez le constater, il est possible d’opter pour la personnalisation de votre communication, en intégrant directement le prénom de la personne (ajoutez le nom si vous préférez choisir un ton plus solennel).

En résumé, voici les best practices, le guide, que nous fournit Syed Balkhi, et qui peut servir de précieuse ressource pour votre agence, votre business ou votre société, dans la gestion du webmarketing à l’égard des consommateurs :

Ajouter le mot vidéo à l’objet de votre courriel pour inciter au clic

L’objet du mail, qu’est-ce que c’est ? c’est le texte que les destinataires aperçoivent dans leur boîte mail une fois que votre courrier est parti. C’est donc le premier contact textuel avec votre contenu. Comme vous devez vous en doutez, car c’est aussi votre cas, vous recevez en permanence des mails promotionnels : et la plupart d’entre eux finissent dans vos spams. Il en est de même pour os prospects. Quel est son intérêt ? Cet objet doit donc immédiatement annoncer la couleur au lecteur, et surtout : doit révéler le contenu principal de votre envoi ! S’agit-il d’une inscription à un événement ? D’un lancement de produit ou service ? D’une nouvelle arrivée dans votre équipe ? D’une nouvelle direction ? Votre actualité ? D’une nouvelle vidéo en ligne sur votre chaîne youtube ? Les infos à fournir à un nouvelle utilisateur de votre solution ? Un identifiant pour se connecter à son espace personnel ? Dites-le dans votre objet de mail et mettez le bouton en évidence !

Il serait effectivement dommage de consacrer un budget vidéo conséquent pour un mail au taux de clic très faible.

Mettre le mot « vidéo » dans l’objet permet de montrer à vos audiences qu’ils reçoivent un contenu original.

Selon MediaPost, les spécialistes du marketing qui utilisent le mot « vidéo » dans l’objet d’un courriel, font évoluer leur taux d’ouverture de 7 % à 13 %.

L’idée est de comprendre qu’une vidéo brève et claire sera plus rapidement consommée et comprise qu’un long texte qui ne sera lu qu’en diagonale, voire pas du tout.

Que ce soit pour :

• annoncer un événement, via une bande-annonce et inciter à l’inscription,
• annoncer un lancement de produit et inciter à la conversion,
• ou encore présenter de nouvelles recrues au sein de vos équipes,

Mieux vaut une belle mise en scène en vidéo avec des messages clés qui ressortiront : en voyant le mot « vidéo » dans l’objet, les destinataires sauront que l’essentiel de l’info doit se trouver dans la vidéo, et que, bien sûr, vous aurez penser à ne pas la faire trop longue 😉

« Intégrez » la vidéo dans votre email

Intégrer en natif une vidéo dans un email n’est pas simple. Même si vous essayez d’intégrer le code « embed » (comme c’est le cas sur un back office de site par exemple), le résultat risque d’être décevant car la vidéo est un fichier au format très volumineux. Il faut donc faire preuve de précaution.

Autre point important : en fonction de la boîte mail utilisée (Outlook, Gmail, Yahoo, etc…), le contenu vidéo ne s’affichera pas de la même façon, voire pas du tout pour certains…

La solution ? Insérer votre vidéo sous forme de code HTML5 dans votre envoi : pour plus d’informations, n’hésitez pas à consulter cet article. Ainsi, la vidéo devrait s’ouvrir dans le courriel. Attention néanmoins :

• tous les destinataires n’ont pas des boîtes mails qui supportent HTML5 (notamment Gmail et Yahoo),
• si l’application mail ne supporte pas HTML5, elle affichera une image fixe : c’est mieux que rien, mais ce n’est pas le résultat attendu,
• si vous envoyez beaucoup de mails, ce processus peut paraître complexe et chronophage.

Mais rassurez-vous : il existe quelques techniques, notamment deux 😉

Utilisez une vignette accrocheuse

Votre prospect a franchi une première porte en ouvrant votre mail, il n’en reste plus qu’une pour qu’il soit chez vous en cliquant sur la vidéo. Un aperçu, une vignette ou un visuel accrocheurs doivent figurer dans votre corps de mail pour inciter à la lecture. Ce visuel doit donc inclure des images, des textes intéressants et un call-to-action qui attirent l’attention de vos abonnés.

La vignette, à savoir l’image avec l’icône « play » avec l’URL de votre vidéo reste une bonne solution : elle vous évitera de galérer avec l’intégration du fichier source ou du lien d’intégration Youtube. Si vous avez tourné la vidéo avec votre smartphone, vous pourrez cette vignette via une capture d’écran.

Utilisez un GIF

Vous avez certainement vu ces images animées qui ont pris le pouvoir sur bon nombre de logiciels internes de messagerie pour les entreprises, notamment Slack. Très souvent, un GIF, s’il est bien sélectionné, permet de faire passer un message de façon légère : tout dépend bien sûr du ton que vous souhaitez employer avec votre audience. Quoi qu’il en soit, il aura plus d’impact que des photos statiques.

Vous pouvez sélectionner une partie de votre vidéo et en faire un GIF ! Le format est toléré par toutes les applications mail !

Pour créer votre propre GIF, Vous pouvez utiliser un outil comme Ezgif, qui vous accompagne pas à pas.

Pour la version originale et anglophone de l’article, c’est par ici.

Vous souhaitez créer des vidéos à intégrer dans un mail, sans passer des heures devant des tutoriels et sans êtres des pros de la vidéo ? Avec Pitchy, vous pourrez intégrer vos séquences filmées, ajouter de l’animation, un gif animé, et offrir la meilleure expérience à votre public, et générer du trafic sur votre site site sur vos réseaux sociaux.

Demandez une démo du logiciel Pitchy 🙂