Pourquoi créer une vidéo publicitaire ? 7 étapes pour la rendre impactante

Saviez-vous qu’un internaute passe en moyenne 17 minutes par mois à regarder de la vidéo publicitaire ? Il existe deux grands formats de vidéos publicités display :

• Les vidéos dites in-stream et ou-tstream, diffusées dans le cadre d’achat d’espaces publicitaires sur internet. Ce sont, par exemple, les spots sur Youtube qui s’affichent avant votre vidéo.
• Et les vidéos dites virales, postées sur Youtube ou d’autres réseaux sociaux et cherchant une audience par le biais d’une diffusion virale. Ces annonces publicitaires sont, pour la plupart du temps, de nature et de durée très variables et il n’est pas souvent facile de mesurer l’audience touchée.

Mais de nos jours, 76% des marketeurs prévoient d’augmenter leur utilisation de YouTube et de marketing vidéo. Si vous devez convaincre votre boss, votre manager, d’en faire, ou d’en faire davantage, voici quelques arguments en béton !

Pourquoi faire une vidéo publicitaire ?

Comment une vidéo publicitaire peut-elle donner envie de tester votre produit ou service ?

Plutôt que d’envoyer des échantillons à droite à gauche, le format vidéo vous permet concrètement :

• De montrer à quoi ressemble votre produit,
• De le mettre en situation,
• De montrer ses nombreuses fonctionnalités,
• S’il s’agit d’une application : la vidéo publicitaire permet une véritable immersion via la navigation, pour que vos utilisateurs voient, concrètement, comment naviguer sur votre appli ou site.

Regardez cet exemple, toujours réalisé avec la solution Pitchy :

• Un format de vidéo vertical, en mode stories, pour s’adapter à Instagram,
• Une template dynamique, avec un enchaînement de séquences rapide, car le format est court,
• Une musique dynamique également, car rappelez-vous : votre audience n’a que quelques secondes à vous accorder, et n’ont pas envie de s’endormir en vous regardant.
• Elle renforce la mémorisation des internautes, et donc votre notoriété. Votre public est en permanence bombardé de messages publicitaires sur les réseaux sociaux. Il n’ en retiennent qu’une infime partie. C’est très simple : un message vidéo est retenu à 90% par le public, vs. 10% pour un message texte. Si vous souhaitez faire passer des messages clés, autant les mettre en scène dans votre vidéo publicitaire, sous forme de verbatims.

Pourquoi la vidéo publicitaire est-elle le meilleur moyen d’augmenter l’interaction sur les réseaux sociaux ?

La vidéo est le contenu de marque préféré par les consommateurs sur les réseaux sociaux et à deux fois plus de chances d’être partagée qu’un autre type de contenu.

La vidéo rend le contenu plus vivant et plus “sympa” à regarder. Il y a plus de chance pour un contenu vidéo d’être regardé jusqu’à la fin, qu’un contenu texte, ce qui favorise les interactions. 

Comment une publicité vidéo peut-elle améliorer votre référencement sur Google et YouTube ?

Depuis plusieurs années, on sait que 8 internautes sur 10 se souviennent d’au moins une annonce vidéo vue au cours du dernier mois. Grâce à son aspect visuel, le contenu vidéo se retient beaucoup mieux que le texte.

Concrètement, une vidéo publicitaire permet :

• de mieux faire connaître votre entreprise,
• de présenter clairement vos produits ou services,
• de renforcer la mémorisation du message auprès de votre audience,
• d'inciter les internautes à visiter votre site web pour en savoir plus.

En conséquence, vous améliorez à la fois votre positionnement SEO sur Google et votre image de marque.

Faire une vidéo publicitaire : une étape essentielle pour renforcer la notoriété de votre marque

La stratégie de branding implique de rendre visible votre logo, votre charte graphique, vos thèmes, pour renforcer votre positionnement dans la tête des gens. Là encore, c’est le principe d’identification qui doit vous guider, dès le storyboard de votre pub.

Comment une vidéo publicitaire peut dynamiser votre stand ou votre point de vente professionnel ?

On n’y pense pas assez souvent, mais si vous êtes amenés à participer à de grands congrès ou de rendez-vous professionnels, votre stand sera peut-être difficilement visible, au milieu de tous ces acteurs. 

Et donc, quoi de mieux qu’un écran, visible de tous, avec une vidéo publicitaire mettant en avant votre produit ou service en situation ? Ce procédé attirera l’œil, et donnera envie aux visiteurs de vous identifier rapidement, d’en savoir plus, de venir vous rencontrer.

Vidéo publicitaire en 7 étapes : comment créer une campagne efficace et professionnelle

Étape 1 - Quel objectif marketing définir pour votre vidéo publicitaire ?

Vous souhaitez vous lancer dans la réalisation d'une vidéo publicitaire ? Vous avez pris la bonne décision en termes de vidéo marketing pour votre marque. Cependant, avant de vous lancer, vous devez dans un premier temps réfléchir à l’objectif principal que vous souhaitez atteindre avec ce type de contenu. Demandez-vous ce que vous cherchez à atteindre avec votre vidéo :

Gagner en notoriété ? À faire parler de vous ?

• Inciter les gens à demander une démo de votre (nouveau) produit ou service ?
• Inciter les gens à venir dans votre magasin ?
• Inciter l’audience à venir vous rendre visite sur votre stand durant l’événement ?
• Inciter les gens à venir dans votre magasin ?
• Inciter l’audience à venir vous rendre visite sur votre stand durant l’événement ?

Quelle que soit la réponse à vos questions, vous devez déterminer quelle action vous voulez que votre audience exécute après avoir vu votre vidéo.

Conseil de Pitchoune : reprenez la fameuse méthode AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action), pour vous aider dans la création de votre publicité vidéo.

Étape 2 - Comment choisir la bonne cible et le budget adapté à votre projet vidéo ?

D’abord, il faut savoir déterminer quel public est visé par votre publicité vidéo. Voici quelques éléments à prendre en compte:

• les données démographiques de base: âge, sexe, lieu d'habitation, classe sociale, revenus, occupation, centres d'intérêt...
• les contenus et thématiques qui intéressent votre cible
• la manière de consommer de la vidéo par votre cible et le temps passé par jour devant des vidéos
• le ton à adopter
• les canaux de diffusion de votre publicité vidéo (ex: les réseaux sociaux à privilégier)

Ensuite, il faut déterminer le budget de votre vidéo, car cela peut varier en fonction du canal de diffusion choisi. 

Par exemple, si vous prévoyez de diffuser votre spot publicitaire sur YouTube, votre coût par vue variera entre 0,04 € et 0,15 €. 

Sur Facebook, en revanche, votre coût par vue grimpe à 0,33 €. En conséquence, il faut connaître en amont les habitudes de votre audience en termes de consommation de réseaux sociaux.

Étape 3 - Quel format et type de vidéo publicitaire utiliser selon votre objectif ?

Créer une vidéo publicitaire implique de choisir le meilleur format pour atteindre vos objectifs de communication de votre marque. Nous vous proposons ci-dessous 5 formats récurrents qui sont particulièrement adaptés à la vidéo publicitaire :

Le tutoriel, idéal pour montrer concrètement ce dont votre produit ou service est capable :

L’interview, pour mettre en avant l’avis d’experts, de leaders d’opinion, voire même vos ambassadeurs en interne, à savoir vos collaborateurs :

La vidéo animée, pour apporter du dynamisme via l’animation, et capter rapidement l’attention.

La vidéo d'entreprise, au service de votre image de marque, de vos valeurs.

Le témoignage client : qui mieux que vos clients est légitime pour parler de vos qualités au reste du monde ?

Étape 4 - Comment rédiger un storyboard et un script captivant pour votre film publicitaire ?

N'hésitez pas à rassembler toutes les informations dont vous avez besoin pour votre spot publicitaire dans un storyboard. Cela vous évitera de perdre des informations clés et de mettre toutes vos idées en mode visuel. En outre, la création d'un storyboard évitera de créer de la confusion au sein des équipes créatives chargées de la production de votre spot publicitaire.

Pour information, le storyboard se présente sous forme de bande dessinée, avec chaque case correspondant à une scène de la vidéo. Pour savoir comment le créer, lisez notre article à ce sujet.

Et pour aller plus loin dans la narration, consultez notre guide complet sur le storytelling vidéo pour les entreprises : il vous aidera à construire un scénario engageant et à renforcer l’impact émotionnel de votre vidéo publicitaire.

Étape 5 - Réaliser une vidéo publicitaire de qualité : les techniques de tournage à connaître

Après validation du storyboard, vous pouvez enclencher la réalisation de votre vidéo publicitaire. Les deux principaux aspects techniques à privilégier pendant la production de votre film sont le son et la lumière. Pour lire les consignes en détail, lisez nos conseils pour faire un bon tournage vidéo.

Étape 6 - Montage vidéo et post-production : comment donner vie à votre contenu visuel ?

Le montage est une étape très importante de la post-production. Il doit captiver l’attention rapidement et inciter à l’action en seulement quelques secondes (8 au maximum). Dans ce contexte, le public doit mordre à l’hameçon dès le début.

Pour y parvenir :

• Insérez dès l’intro les informations essentielles : logo, dates clés, mots-clés mis en avant, citations…
• Optimisez votre identité visuelle pour être immédiatement reconnaissable.
• Ajoutez une musique rythmée pour dynamiser votre vidéo.
• Pensez aux sous-titres, car sur certains réseaux sociaux, plus de 80 % des vidéos sont regardées sans le son.

Pour aller plus loin dans la création et le montage, découvrez notre sélection des meilleurs logiciels de montage vidéo pour débutants. Vous y trouverez des outils simples et efficaces pour réaliser des vidéos publicitaires professionnelles, même sans expérience technique.

Étape 7 - Où et comment diffuser vos vidéos publicitaires pour les entreprises sur YouTube, Facebook ou TikTok ?

Vous disposez de plusieurs canaux de diffusion à utiliser :

• votre site Internet,
• vos pages de réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, TikTok)
• votre chaîne YouTube
• votre newsletter

En fonction de vos objectifs de communication et de votre cible, il va falloir planifier cette diffusion en ayant connaissance des préférences de votre audience, et des usages qu’elle fait de ces différents canaux.

En complément, inspirez-vous de nos conseils sur comment faire du teasing marketing en vidéo pour susciter l’envie avant la diffusion officielle de votre vidéo publicitaire.

Prêt à créer votre propre vidéo publicitaire de qualité ? Découvrez l’offre Pitchy

Vous souhaitez vous-même créer vos vidéos publicitaires ? Savez-vous qu’il existe une solution spécialement dédiée aux vidéos publicitaires pour les entreprises ? Grâce à nos nombreuses fonctionnalités, notre plateforme vous permet d'atteindre vos objectifs de marketing vidéo en les propulsant au niveau supérieur. 

Ainsi, vous pourrez intégrer vos images et vos visuels, pour créer votre contenu vidéo. Que vous souhaitiez créer des campagnes publicitaires pour vos réseaux sociaux ou réaliser des vidéos YouTube, Pitchy est l'outil idéal pour ne plus dépendre d’une agence. 

Vous pouvez d’ores et déjà demander une démo, un tutoriel animé par nos équipes, découvrir de nouvelles fonctionnalités et de nouveaux thèmes pour mieux comprendre comment fonctionne notre logiciel.