Tendance vidéo 2026 : +250 entreprises interrogées, +40 chiffres clés à retenir (baromètre Pitchy)

Longtemps perçue comme un format réservé aux grandes campagnes de communication elle s'est imposée comme un outil indispensable. En 2026, d’après notre Baromètre de la vidéo en entreprise, 85 % des grands groupes, ETI et PME déclarent produire des vidéos, quels que soient leurs métiers ou leurs départements : communication, marketing, ressources humaines, formation ou encore communication interne.

Elle assume plusieurs rôles sur l'efficacité des actions menées dans les départements, mais derrière cette adoption massive se cachent de nombreuses réalités.

• Quels budgets les organisations consacrent-elles réellement à leurs productions vidéo ?
• Quels sont les usages qui dominent aujourd'hui ?
• À quelle fréquence produisent-elles du contenu ?
• Quels résultats observent-elles concrètement ?
• Comment l'IA est-elle en train de transformer la production vidéo ?

Pour répondre à ces questions, Pitchy, leader de la démocratisation de la vidéo, interroge + 250 professionnels issus de secteurs et de fonctions différentes afin de dresser un état des lieux du marché de la vidéo. À travers +40 chiffres clés, notre Baromètre révèle où en sont réellement les entreprises face à cette tendance en 2026.

Quelle place occupe la tendance vidéo dans les stratégies des entreprises en 2026 ?

En 2026, la question n'est plus de savoir si les entreprises doivent intégrer la vidéo dans leur stratégie. Les chiffre le confirme : 87% des entreprises B2B et 82% des entreprises B2C déclarent produire des contenus vidéo. Ce n'est qu'un point de départ : notre Baromètre creuse le sujet pour comprendre quels usages elles privilégient ? Quels moyens elles y consacrent ? Et quelles sont les évolutions, notamment liées à l’IA ?

La tendance vidéo s'impose dans tous les profils d'organisation

Les ETI sont en tête de la tendance vidéo, avec une production majoritaire devant les PME et les grandes entreprises.

• les entreprises de taille intermédiaire 53 %
• les Petites et moyennes entreprises 26 %
• les grandes entreprises 21 %

Ce résultat confirme une réalité : la vidéo pour les entreprises n’est pas une question de taille ou de budget. La démocratisation des outils, le développement de plateformes et l’intégration de l’IA dans des solutions comme Pitchy ont rendu la vidéo plus accessible. On retrouve cette même dynamique chez les clients de Pitchy, parmi lesquels de grands comptes comme : La Poste Groupe, France Travail ou encore le Groupement Les Mousquetaire produisent toutes des vidéos, mais à des rythmes différents : certaines en produisent quelques-unes par an, d’autres plusieurs chaque semaine.

À quelle fréquence les entreprises créent-elles leurs vidéos en 2026 ?

Adopter la stratégie de tendance vidéo est bien, et l’intégrer avec un rythme de production régulier, c’est mieux ! C'est précisément ce que révèle notre baromètre : la vidéo n'est plus un tournage, un montage et une diffusion. C'est devenu une habitude bien ancrée, à des fréquences de production différentes chez les entreprises :

• 27% chaque semaine
• 42 % chaque mensuel
• 31 % quelques fois dans l'année

Ce que ces chiffres traduisent c’est une transformation profonde et oui ! La vidéo est passée d’un statut de projet “exceptionnel” et un grand luxe à un format quotidien. Ce qui frappe davantage encore, c'est l'homogénéité de cette tendance entre les marchés : 58 % des entreprises en B2B et 60 % en B2C déclarent produire des vidéos au moins une fois par mois.

La tendance vidéo est-elle un investissement rentable pour les entreprises ?

La fréquence de production est un bon indicateur de maturité, face à la tendance vidéo. Mais pour avoir une idée réelle du coût et du budget, il est nécessaire d’aller plus loin : jusqu’où les organisations sont-elles prêtes à investir ?

Est-il nécessaire de faire exploser les budgets pour une stratégie impactante ?

On pense souvent qu'il faut un gros budget pour faire des vidéos efficaces. C'est faux :

• 20 % des entreprises B2C et 27 % en B2B consacrent moins de 5 000 €
• 7 % en B2C et 10 % en B2B se situent dans une fourchette de 5 000 à 10 000 €
• Seules 2 % des organisations, B2C comme B2B, dépassent les 100 000 € annuels

La grande majorité des entreprises produisent leurs vidéos avec des petits budgets, loin des tarifs exorbitants pratiqués par les agences pour ce type de projet. Et c’est là que les résultats prennent tout leur sens : l’efficacité de la vidéo ne dépend pas du montant investi.

Parmi les entreprises utilisant un logiciel vidéo avec un budget inférieur à 10 000 €, 85 % considèrent leurs vidéos efficaces dans leur département :

• 89 % chez les entreprises B2C
• 81 % chez les entreprises B2B

Ce n’est pas la taille du chèque qui détermine la performance d’une vidéo, mais surtout de la stratégie mise en place, de la qualité de diffusion et de l’expertise mobilisée pour produire une vidéo professionnelle et créer un contenu percutant.

Les solutions vidéo comme Pitchy, pensées pour être accessibles sans agence ni équipe technique dédiée permettent aujourd’hui à n’importe quelle organisation de produire des contenus à fort impact, quel que soit son secteur ou sa taille.

Logiciel vidéo vs agence : quelle solution s'impose dans la tendance vidéo en 2026 ?

Plus de 250 entreprises ont répondu à cette question. Certaines privilégient l’option la plus simple et la plus autonome un logiciel dont 93 % de nos clients estiment qu’elle apporte des résultats concrets à leur département, tandis que les 7 % déclarent ne pas l’utiliser suffisamment pour en évaluer l’efficacité. En contrepartie, d’autres continuent de miser sur des options complètes, combinant les deux.

• 62 % des entreprises utilisent uniquement un logiciel
• 31 % combinent un logiciel et une société de production vidéo
• Seules 5 % font appel uniquement à une agence

C’est dans cette logique que Pitchy a conçu une offre complète répondant à l’ensemble des besoins de production vidéo :

• Pitchy Studio, l’agence de la vidéo intelligente pour les projets nécessitant un accompagnement sur mesure.
• Pitchy Solutions, un logiciel boosté à l’IA avec +800 séquences créées par nos Motion Designers, pensé pour répondre aux besoins de production vidéo du quotidien.
• Pitchy Max, une offre complète destinée aux clients utilisant Pitchy Solutions et souhaitant aller plus loin dans leurs projets vidéo grâce à des prestations avancées, telles que le motion design 2D, 3D et d’autres formats créatifs.

Le logiciel seul ne suffit pas si vous n'avez pas réfléchi à 3 points clés en amont :

• une stratégie solide menée par des experts
• un tournage vidéo de qualité directement avec votre téléphone
• une diffusion pensée pour répondre à vos objectifs

Sur quelles plateformes les experts de la communication externe exploitent-ils la tendance vidéo ?

Les experts de la communication externe, savent exactement où porter leurs efforts. Ils ont suivi les usages de près et savent où diffuser leurs contenus pour toucher leur cible.

• LinkedIn : la plateforme de référence des professionnels, choisie par 71 % des entreprises en B2B, contre 29 % en B2C
• YouTube : également jugé performant par 75 % des entreprises B2B, contre seulement 25 % des entreprises B2C
• Instagram : perçu comme la plateforme la plus performante par les entreprises B2C avec 80 %, contre 20 % en B2B
• TikTok : également utilisée pour un public large, avec 75 % en B2C contre 25 % en B2B

Il n’existe pas de plateforme idéale, mais une plateforme adaptée à chaque objectif, à chaque cible et en fonction de vos critères.

Quels sont les usages et la fréquence de la tendance vidéo en communication interne ?

Si la communication externe a trouvé son rythme, la communication interne n'est pas en reste. Les équipes RH, formation et communication interne ont elles aussi compris l’intérêt du format vidéo pour faire passer leurs messages auprès des collaborateurs.

• La communication RH suit logiquement cette tendance, portée par des besoins comme : annonces internes, présentation des avantages proposés aux collaborateurs.
• La communication managériale s’appuie elle aussi de plus en plus sur la vidéo pour permettre aux dirigeants et aux managers de s’adresser directement à leurs équipes.
• La formation, où la vidéo devient un support pédagogique à part entière, suivie de l’onboarding pour accueillir et accompagner les nouveaux collaborateurs.

Une majorité d'entreprises ayant intégré la vidéo, produisent à des périodes différentes et selon des rythmes de production variés :

• d'une part, certaines avancent à un rythme mesuré et une production occasionnelle.
• une grande partie produit des vidéos régulièrement.
• tandis qu'une minorité ne crée des vidéos qu'à des occasions exceptionnelles.

Dans ce contexte, les entreprises B2B affichent une fréquence de production légèrement soutenue, avec un écart qui se rapproche des 10 % par rapport aux entreprises B2C.

Avec l’arrivée de l’IA, nous observons aujourd’hui des changements qui touchent l’ensemble des secteurs, et la production de la tendance vidéo. Les outils et les logiciels de montage vidéo, comme Pitchy, intègrent des fonctionnalités boostées par l’IA. D’autres solutions vont encore plus loin en permettant de générer des vidéos presque entièrement à partir d’un prompt détaillé.

L’IA est-elle en train de transformer la tendance vidéo en entreprise ?

Face à ces évolutions comment la vidéo en entreprise va-t-elle évoluer dans les pratiques quotidiennes ? L’IA générative va-t-elle transformer les méthodes de travail ou, au contraire, remettre en question la place de l’humain dans la création de contenus vidéo ?

Les professionnels sont-ils prêts à adopter l'IA dans leur production vidéo ?

L’IA commence à s’imposer progressivement dans les pratiques tendance vidéo, mais son adoption reste encore mesurée. Toutes les entreprises ne sont pas encore pleinement convaincues par ces technologies :

• 31 % des entreprises restent encore réticentes à l'idée d'utiliser l’IA
• 69 % des professionnels ne montrent pas d’inquiétude.
• Certaines ont déjà commencé à l’utiliser, avec des niveaux d’intégration différents.

L’opportunité est claire : intégrer l’IA dans une stratégie de tendance vidéo permet aux entreprises de produire davantage, plus vite et plus efficacement.

Pourquoi les entreprises se tournent-elles de plus en plus vers une production vidéo boostée par l’IA ?

L'IA n'est pas un effet de mode, ni une tendance. Elle répond à des besoins concrets de la tendance vidéo, à commencer par le gain de temps et la réduction des coûts. Aujourd'hui, les entreprises l'utilisent pour :

• 61%, rédiger des scripts
• 51%, automatiser les sous-titres
• 30 %, traduire les vidéos en plusieurs langues
• 29%, intégrer des voix off
• 22 %, générer des vidéos de A à Z
• 20 %, réaliser du montage
• 13%, créer des avatars

Mais toutes ne l’utilisent pas pour les mêmes objectifs et besoins dans leur production vidéo :

• 88 % l’adoptent avant tout pour gagner du temps
• 49 % le font par curiosité, afin d’expérimenter les possibilités offertes par ces outils
• 33 % y voient un moyen de tester de nouveaux formats
• 29 % cherchent à réduire leurs coûts
• 33 % souhaitent améliorer la qualité de leurs vidéos
• 22 % l’utilisent pour produire davantage
• 14 % cherchent à faciliter l’accès à la vidéo

L’IA ne remplace pas l’humain car derrière chaque vidéo réalisée avec des fonctionnalités boostées par l’IA, on retrouve un humain, prêt à programmer, rédiger des prompts et vérifier les contenus. Une complémentarité qui pourrait bien dessiner les contours de la production vidéo en entreprise pour les années à venir.

Conclusion

La tendance vidéo en 2026 a changé de statut au sein des entreprises. Ce n'est plus un format parmi d'autres, cantonné à la communication ou à la publicité : la vidéo est devenue le langage commun des organisations, qu'il s'agisse de communiquer en interne, de conquérir de nouveaux clients ou de renforcer sa marque employeur, entre autres.

Ce baromètre de Pitchy, acteur majeur de la vidéo en entreprise, confirme avec force l'ampleur de la vidéo : l'adoption est massive, les usages sont diversifiés et les résultats sont là, même avec des budgets serrés. Elle performe, et les chiffres ne laissent plus de place au doute.

Pourtant, suivre la tendance ne se limite plus à produire. Les entreprises les plus avancées deviennent capables de mesurer leur impact réel, d'intégrer l'IA, de préserver leur authenticité et de construire une stratégie complète, de la production jusqu'à la mesure des résultats et de la performance business.

La vidéo ne communique plus. Elle convainc, elle engage, elle fidélise. Consultez le baromètre Pitchy pour découvrir l’ensemble des résultats et les réponses à vos interrogations.